乐视网跨界卖电视 能否赚来真金白银？（2）

成本增长过快 乐视网业绩增速下滑

7月8日，乐视网发布2013年中期业绩预告，预测其今年上半年净利润在1.13亿元—1.22亿元之间，比上年同期增长25%-35%。乐视网业绩增速下滑在刚刚过去的二季度体现得尤为突出。在2013年一季度，乐视网净利润为7111.92万元，以此测算，其二季度净利润同比增速为7%-30%，远低于往期。

这样的业绩对于乐视网而言颇为罕见。自2007年以来，乐视网一直保持高速增长。当同行的优酷、土豆、爱奇艺等均在亏钱的时候，其净利润每年同比增长率均在46%以上。

一名券商研究员分析称，乐视网今年二季度业绩放缓主要在于其成本增长较快，乐视智能电视的发售，前期投入较大；与此同时其2012年发行的两期四亿债券开始支付利息，这也增加其成本。

易观国际分析师王珺表示，乐视网智能电视将盈利从前端硬件销售挪至后方服务环节，其要实现盈利，需要用户基础，但终端销售形成规模需要很长时间。

“可能最近一两年都不一定能实现预期盈利。”另一名分析师表示，一切需要看今年的年度销售数据。

乐视：“颠覆者”能否逆袭？

“超级手机、八星八箭工艺、99大主流功能、表面有真金、只要998……”39寸智能电视只卖1999元，60寸仅需6999元，乐视网“超级电视”上市，无论是从定价还是推广调调，总让人很容易联想到上述这个被广为流传的恶俗广告。

有雪球网友指出，“49分钟卖光”又是乐视的一次成功营销：“这种营销噱头我们见识过了，今年1月5万台乐视盒子7小时售罄，4月又是5万台盒子58分钟售罄，5月47分钟售罄。不过，好像乐视盒子一共只卖出15万台，乐迷们很奇怪，似乎乐视产品只在乐视网制造营销噱头时抢购，平时都不卖的。”

一边是“仅49分钟1万台即被抢购一空”的消息漫天飞，一边是被质疑“无法披露”的销售数据；一边是发布会定名为“颠覆日”的霸气，一边是“跨界概念炒作”的质疑；一边是“四重盈利模式”的美好愿景，一边是卖内容难以实现大规模盈利的现实。乐视超级TV从概念诞生伊始就一直麻烦不断，理想的盈利模式能否成为报表中的现实数据仍饱受质疑。“颠覆者”能否逆袭成功，就让时间来考证吧。