挟多种盈利模式 乐视网低价推超级电视

⊙记者 郎振  ○编辑 邱江  

乐视网昨日在北京高调宣布，联合供应商夏普、美国高通公司、富士康和播控平台合作方CNTV，正式推出60寸、4核1.7GHz智能电视——乐视TV超级电视X60以及普及型产品S40。这两款产品的售价约为目前国内同类型产品售价的一半，分别为6999元和1999元，6月下旬将正式发售正机。由此，乐视网成为国内首家正式推出自有品牌电视的互联网公司。

乐视网董事长兼CEO贾跃亭表示，超级电视拥有颠覆性的多种盈利模式，不再依赖硬件盈利，在营销上则采用“CP2C”模式，砍掉营销成本、渠道成本和不合理的品牌溢价，全流程直达用户。基于乐视生态的乐视超级电视有四重盈利模式，即硬件收入、付费内容收入、广告收入和应用分成收入，这使得乐视TV在定价上更为灵活。“因为产品是由富士康负责制造，因此乐视方面不需要硬件设备的维护，也没有硬件设备的折旧；而在研发环节，所有的供应商均会参与，这也节约了我们的部分成本。”

据记者了解，乐视超级电视以及此前推出的乐视盒子均由子公司乐视致新进行生产和运营。乐视致新副总裁张志伟在接受本报记者专访时表示，这次主推的是60寸超级电视，未来大屏尺寸的电视增长率将会越来越快。

来自奥维咨询(AVC)的数据显示，2012年60寸以上的电视机市场份额占到出货量的1.5%至2%，约为60万至80万台。“大屏电视机的普及速度将来会越来越快，预计大屏尺寸的电视增长率会在100%到200%，2013年60寸机以上的大屏尺寸占比有望在4%到5%左右。在这种快速成长的情况下，'性能提高一倍、价格一半’的乐视超级电视的普及速度肯定会非常快，乐视在这个市场里面占据的份额一定会快速提升。”张志伟乐观地告诉记者。

记者了解到，目前国内市场60寸智能电视的价格均在1.5万至2万元之间，55寸智能电视价格也在万元以上。而60寸的乐视超级电视价格仅为6999元，这将极大地考验乐视TV的成本控制和盈利模式。

据记者了解，5月下旬，200台工程纪念版X60将首发；6月下旬，正式发售正机，并只在乐视商城直销。张志伟告诉记者，为了让整个供应系统相对精准，前期将会采取预约模式，我们搜集到用户量之后，对这些用户进行一个集中购买，集中购买下单之后，再进行集中的配送服务。之后就是“CP2C”模式，进入预售的状态。我们根据订单的数量驱动后端的整个供应和生产。

乐视网COO刘弘告诉记者，为了解决用户体验问题，将会在北上广深等一线城市的黄金地段建立体验店，北京已经初步确定建在三里屯。“目前乐视网持有乐视致新51.54%股权，乐视网会根据股权比例确认营业收入和利润。在推广初期，营业收入会比较高，但利润会相对较低，需要一个爬坡的过程。”