彭博牵手《金融时报》释放协同效应

□本报实习记者 张枕河

据报道，彭博社近期或计划收购英国《金融时报》集团，该集团旗下包括《金融时报》报纸以及《经济学人》杂志一半的股份。受此影响，《金融时报》集团母公司培生集团(PSO)10日在纳斯达克证券交易所的股价上涨1.27%至19.13美元。

分析人士认为，如能顺利完成收购，将形成“彭博社—金融时报”的强强联合，对巩固和提高彭博社在专业财经新闻领域的领先地位大有帮助。在收购百年老报《金融时报》后，会使彭博社的业务更加完善，领先的金融信息服务可以“落地”纸媒。

收购将完善彭博业务

据《纽约时报》近日援引三位接近彭博社创始人、现任纽约市长布隆伯格的知情人士的话称，布隆伯格正在权衡是否竞购《金融时报》集团。

上述消息人士指出，彭博社正在考虑对《金融时报》集团的具体报价，对此分析师的估价约为12亿美元，而彭博社去年总收入则为76亿美元。

布隆伯格本人非常喜欢《经济学人》与《金融时报》，是它们的忠实读者。今年10月，布隆伯格在造访《金融时报》位于伦敦的总部时，曾公开表示他每天都要买该报，并赞扬《金融时报》的排版紧凑，报道简明扼要。

此前彭博社曾做过充分调查，以评估收购《华尔街日报》、《纽约时报》和《金融时报》的可能性，调查显示，《金融时报》在美国的销售好于《华尔街日报》在欧洲的销售。另外，培生集团内部两位高管将于近日离职的消息，无疑将《金融时报》将被出售的传闻升至最高点。今年10月，培生集团宣布，培生现任首席执行官斯卡尔迪诺今年底将离职，卡尔迪诺曾声称她会与《金融时报》共存亡。11月，《金融时报》首席执行长方安兰(Rona Fairhead)宣布，她将于2013年4月离职。

分析人士指出，彭博社如能顺利完成收购，将拓宽彭博社新闻的受众面。相比于《金融时报》，彭博社新闻在受众面上要略逊一筹，特别是在评论方面。即便收购《金融时报》的举动难以带来盈利，也能令该报完美地融入彭博的核心业务，即在扩展新闻业务的同时，又能拓宽国际读者的基数。

《金融时报》是全球最顶尖的财经媒体之一，一直以提供全球性的商业信息和出类拔萃的财经评论著称，彭博社则以它丰富的金融终端服务而广受欢迎。目前，彭博社现已拥有多种财经报道形式，但是独缺报纸。

收购之路不平坦

分析人士认为，彭博社收购《金融时报》的道路将不会平坦，会同时面临众多外部的挑战与内部的质疑。

目前，来自网络等新媒体的挑战越来越强，收购《金融时报》的主张也遭到了彭博社内部的部分反对。彭博新闻社部分高管认为，购买一家数字媒体更为明智，此前《德国金融时报》等著名报纸因为亏损而停刊。

但许多分析人士也认为，彭博社本身拥有其它同行无可比拟的资源优势以及国际视野，如果成功收购《金融时报》，会使这一百年老报“越做越强”。曾经对纸媒嗤之以鼻的“股神”巴菲特今年以来已花巨资收购了多家报纸，并表示看好纸媒的前景，“报纸有时能提供其他媒体所无法提供的深度报道，在很多方面纸媒都比其他媒体做得更好，我相信纸媒将有一个光明的未来”。

《华尔街日报》的评论指出，彭博社收购《金融时报》还面临许多潜在对手，比如路透社。早在2009年，彭博社收购《商业周刊》时，半路途中就杀出了汤森路透集团。使得原本没有悬念的收购变成了遭遇战。虽然最终彭博社成功地将《商业周刊》收入囊中，但是着实也吓出彭博社“一身冷汗”。