差异化竞争下　发力原创节目

新华08网北京11月16日电(经济参考报记者　侯云龙　北京报道)在差异化竞争上，凤凰视频并没有简单地固守自己的资讯强项，而是将凤凰基因发扬光大，在原创节目领域不断发力。

“凤凰视频的原创节目不是那种粗制滥造的节目，而是具有高品质的，符合互联网特性的视频节目。”凤凰新媒体视频业务部总监李鸣告诉记者，凤凰视频之所以从2010年底开始发力原创视频节目，是看到了当时巨大的市场空白。近年来，多家视频网站开始尝试自制视频节目，但在很长一段时间内，这类节目不单内容单调，而且制作相对业余。“基本上都属于'嘉聊’，就是嘉宾聊天，邀请几个嘉宾，再加上一台摄像机，就OK了。”

在李鸣这样具有相当丰富的电视节目制作经验的人眼中，这种“嘉聊”节目简陋粗糙，难以形成品牌，更谈不上为视频网站带来收益。但这也让凤凰视频发现了其中的巨大机会。

2011年，凤凰视频一口气推出了《全民相对论》、《锵锵八零后》、《诚人之美》等多档制作精良的视频节目，并启动了纪录片的制作和播出。“这个战略对凤凰视频而言，相当重要。”李鸣说，制作精良的视频节目，除了可以帮助凤凰视频获得进一步的用户，获得流量，获得广告营收外，更重要的是这些极具媒体品质的节目非常容易形成品牌，是一支释放影响力、强化媒介气质的“特种部队”。而凤凰视频这样的原创节目，具备了反向输出到中国各大电视平台的可能性，这样的反向输出也可以有力地助推“正在路上的”网络视频自制内容确立其品牌影响。

李鸣介绍，今年伦敦奥运会期间，凤凰视频组织了专门的团队奔赴伦敦，在伦敦当地精心打造了三档原创视频节目《锵锵五环行》、《伦敦下午茶》和《伦敦直播间》。伦敦奥运会期间，这三档栏目的点击量始终占据同类节目制高点，而《锵锵五环行》和《伦敦下午茶》还成功实现了同步落地深圳卫视及CUTV旗下10余家成员台，并在黄金时段滚动播出，成为网络视频行业首次实现网络直播节目在地方卫视同步落地。

值得注意的是，在推出原创节目时，凤凰视频仍然继续着自己的差异化竞争，并没有将精力投入到当时红火一时的自制影视剧和微电影的拍摄上，而是推出了和凤凰卫视风格类似的时事、政论、热点、娱乐等自制节目，以及颇具人文关怀的纪录片。

在李鸣看来，选择制作自制节目和纪录片，除了符合凤凰这一品牌的特性外，另一点不容忽视的原因是，凤凰视频拥有一大批具有电视节目制作专业经验和熟悉互联网业务的人才。“像闾丘露薇这样的凤凰卫视的王牌主持人和制作人，还会协助我们的工作，并会提出相当好的建议。这是其他视频网站望尘莫及的。”

陈志华则认为，选择发展自制节目同样不容易被竞争对手所模仿。他介绍，在凤凰视频推出的一系列原创节目中，像时事辩论节目，不是所有的互联网公司和视频网站都可以操作的，它需要节目制作者对所有的专家资源和话题的把握。而一般的视频网站，并不具有凤凰视频的媒体属性，因此无法拥有制作节目所需的资源，也不可能做到对节目话题的精准设置和把握。

“凤凰视频的原创节目，不单单是采用电视级别的制作那么简单，而是考虑电视的节目品质结合互联网的传播特点，制作出真正精良的互联网视频节目。”李鸣介绍，“其实互联网的视频原创节目，如果完全按照电视台的录制去做是死路一条，但如果按照之前业内对视频原创节目粗糙的行业标准去制作，节目将没有任何广告和营销价值。我们想做的是，结合电视的品质和互联网的特性，从而打造出独具凤凰特色的原创节目。”

除此之外，纪录片也是凤凰视频发力原创节目的一大抓手。这一举措，同样遵循着凤凰视频的差异化竞争策略。

陈志华说，凤凰卫视是国内最早推出并持续播放纪录片的电视台，从近年来的趋势看，纪录片正在成为新的热点，随着央视等电视台纪录片频道的开播，用户的观看需求正在不断增长，广告收入也因此水涨船高。因此，凤凰视频将会抓住这一趋势，利用好自身的优势。

目前，凤凰视频的纪录片储备量和日均点击量已经居行业之首，凤凰视频纪录片频道还签约了Discovery、BBC、国家地理、良友等世界顶尖纪录片机构，连同凤凰卫视近20年的纪录片资源储备，以及《甲乙丙丁》等多部深受用户喜爱的自制网络纪实节目，组成了凤凰视频丰富多元的纪录片播放平台。

此外，凤凰视频还举办了首届“凤凰视频纪录片大奖”，此次大奖筹备历时3个月，共征集参赛作品300余部，最终入围20部。并在11月2日大奖当天颁出“最佳纪录片长篇奖”、“人文关怀奖”、“新锐纪录奖”、“最佳微纪录片奖”和“最具人气奖”五个大奖，为凤凰视频的纪录片频道聚集了人气。

陈志华说，未来一阶段，凤凰视频的发展重点将集中在视频资讯、原创节目和纪录片三个方面。之所以将这些作为凤凰视频的发展策略，就是要利用凤凰视频在业内独一无二的媒体品质，走出一条与众不同的差异化竞争道路来。