争夺移动互联网入口阿里巴巴力推“来往”狙击腾讯微信

□本报记者 王荣

“2013年12月31日，在那一天结束之时，谁的非同事活跃好友数量最多，谁就胜出啦!第1名，奖励10万元人民币现金。”阿里巴巴集团CEO陆兆禧的一份内部邮件将一直低调的移动社交平台“来往”推上台前。

中国电信刚携手网易推出“易信”，虽然用户体验有待完善，但在苹果商店免费榜上，其已超过“微信”登上第三名的位置。

此时，阿里又高调推广“来往 ”，被视为对“微信”的再挑战。显然，互联网巨头间，围绕移动通讯社交的扩军备战已经开始。易观国际高级分析师薛永锋认为，目前中国移动IM市场上，虽然“微信”一家独大，但并不是没有任何机会。

据了解，作为阿里巴巴社交平台的布局，“来往”于2012年7月在iOS客户端上线。其定位于贴近人们生活的社交产品，关键词是“移动”、“生活化”、“熟人”。不过，在过去一年里，阿里巴巴并未投入特别多的资源推广“来往”，相反是“微信”增长势头迅猛。

阿里此次也并没有公布“来往”具体的下载量和活跃用户数，有使用“来往”一段时间的用户告诉中国证券报记者，“来往”的通讯体验较友好，语音聊天的音质用起来更佳，还具备了语音私聊的阅后即焚功能，对一些私密性话题有很好的保护。“微信”个性贴图表情要收费，而“来往”的表情不但免费，还有点像line的清新风格。

除了“来往”外，阿里巴巴针对“微信”的一系列动作已经展开，包括之前上线的“微博淘宝版”，而支付宝也将在移动客户端支付宝钱包中增设“公众平台/账号”功能，“侧重金融类、服务聚合类以及有长期营销需求的大型品牌”，而这恰是“微信”也希望进入的领域。另外，还有手机购物软件“微淘”，用户已经可以直接进行交易。