移动业务支撑业绩增长门户网站移动转型战略见成效

□本报记者 王荣

“今年我们无疑将加大移动互联业务的投入。”凤凰新媒体首席运营官(COO)李亚日前对中国证券报记者表示，媒体内容是公司的优势资源，未来将在加强新品开发、提升技术水平、改善用户体验基础上，通过内容来加强市场份额。

目前3G移动业务已成为拉动门户网站广告收入的引擎，第二季度，凤凰新媒体的移动业务占营收比已达22%；新浪微博广告收入同比大幅增长了209%，搜狐的视频、搜索、内容的移动流量亦出现上涨。

转型成效初显

8月13日，凤凰新媒体在美上市的股价上涨了7.42%，这一涨幅与公司当日公布的财报不无关系，公司第二季度总营收为3.642亿元，同比增长28.5%，应占净利润7740万元，同比增幅高达121.1%。

移动业务成为凤凰新媒体营收增长的重要动力，在第二季度，移动互联网广告收入同比增长达到169%。李亚介绍，移动业务收入的一个来源来自3G智能手机设备用户的收入贡献，包括移动付费游戏、移动视频、数字阅读、移动互联网广告等，约占总营收的22%，广义的3G智能手机上的付费服务收入已超过了非智能机上的传统SP营收。

这一变化也体现在新浪身上，今年第二季度，新浪微博广告收入同比大幅增长了209%，达到3000万美元；微博增值业务收入同比上升186%，实现770万美元的收入。在微博的强势推动下，新浪本季度净利润涨至上一季度近9.5倍。新浪预计，随着微博商业化稳步推进，公司盈利增长将在下半年继续加速。

随着智能手机发展带来的传统互联网行业向移动端转型，新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰新媒体这五大门户也制定了自己的移动转型战略。以新浪为例，公司对沿袭15年的门户首页进行了全面调整开始在用户ID化、大数据化、移动化、社交化、广告效率化等几个方面予以注重。如今看来，凭借微博这一移动互联网入口，新浪在第二季度初尝了甜头。

审慎参与并购

为争夺移动互联的船票，今年以来，互联网巨头阿里巴巴和百度频繁出手并购，事实上，搜狐、凤凰新媒体等也多传出过绯闻。

李亚介绍，面对并购潮，凤凰新媒体也在考虑面向公司在垂直同领域如教育、健康、美食、金融等寻求战略合作或者战略投资。资料显示，目前公司手中手握2亿美元现金。

搜狐首席执行官(CEO)张朝阳表示，谨慎看待现在行业内的各种并购行为。并购是企业在快速变化的市场为了抢时间扩张做出的选择，但是并购的结果一分为二，不是决定成功的决定性因素。有时可以加速企业成长，而整合不成功的案例也很多。对搜狐视频来说，如果要获得爆发性的成长，最重要的事情不是收购，而是整体综合实力的增长。

“对于并购我们很谨慎。” 李亚指出，在移动互联网时代能够被称为入口的应用并不多，收购后是否存在协同效应是关键，目前业内的一些并购行为已导致收购目标估值过高。

与此同时，目前移动互联网的变现能力尚处于初级阶段，分析人士指出，新浪微博早期的商业化也是困难重重，通过与阿里巴巴合作明确了商业化的路径，但同时也面临活跃用户减少，商业化影响了用户体验等问题。

李亚认为，作为媒体，门户转型内容依然是核心。他透露， 随着产品的研发，凤凰新媒体考虑与移动设备制造商和运营商(中国移动)合作，充分利用在PC端的品牌以及母公司凤凰卫视的资源，做强内容。