单月涨逾30% 上海家化谋划“多品牌”和并购

新华社记者何欣荣

上海(CNFIN.COM /XINHUA08.COM)--今年5月曝出人事内斗风波的上海家化6日召开品牌战略发布会，并一口气推出三个新品牌，二个老品牌的升级版。公司董事长葛文耀说，“多品牌”战略是化妆品公司得以持续增长的关键，上海家化目前现金较为充裕，有意在产业链上下游进行一些并购。

今年5月发生的人事内斗风波，看起来对家化影响并不大。6日，上海家化收报于52.91元，近一个月来上涨逾30%。谈到与大股东平安信托的关系，葛文耀表示，通过上次风波，各方都认识到家化不仅是一家上市公司，也是一个民族品牌，相信政府、大股东、投资者和消费者都会支持家化的发展。至于他本人，将把主要精力放在上市公司上，帮助上海家化的营业收入早日突破100亿元。

谈到“多品牌”战略的强化，葛文耀表示，国际经验证明，单一品牌的增长持续性不强，国际化妆品巨头旗下均有众多定位、功能不同的品牌集群。家化发展到今天，已拥有佰草集、六神和美加净三大超级品牌，具备运作多品牌的能力。

值得注意的是，家化此次推出的新品牌，诉求非常明确。如恒妍品牌聚焦本土品牌优势明显的化妆品专营店渠道，茶颜品牌根据中国年轻人群喜爱网购这一特点，属于针对电子商务渠道专门推出的定制品牌。启初品牌则全力研发专属于中国婴幼儿的个人护理产品。

“资本市场对这些概念非常认可，如新推出的婴幼儿品牌启初，随着未来'单独二胎’政策的放开，将有长足的发展空间。”一位基金业人士说。此外，天气因素也助推了家化股价的上涨，“连续高温有利于家化的六神花露水销售。”

统计显示，近九年来，上海家化一直保持着高于行业平均增速的业绩，手中握有大量现金。这些资金储备的用途，也是市场关注的焦点。日前市场有消息称，家化有意并购面膜品牌美即控股。葛文耀对此回应说，家化不可能收购美即，因为国内企业的估值往往过高。但他坦承家化确实在寻找一些并购机会。“比如一些欧美细分品牌，在国外运营得不错，但在中国市场缺乏渠道，很适合与家化合作。”

上海家化总经理王茁表示，中国的化妆品专营店渠道正在洗牌，可能会诞生一批优秀的连锁企业，家化将关注有没有机会成为它们的股东，这样会形成协同优势，带来一个双赢的结果。