苹果高管解读财报：高端智能手机尚未触顶

新浪科技讯 北京时间7月24日上午消息，苹果公司今天发布了2013财年第三财季财报，第三财季营收为353.23亿美元，比去年同期的350.23亿美元增长1%；苹果公司第三财季净利润为69.00亿美元，比去年同期的88.24亿美元下滑22%。

财报发布后，苹果公司召开了电话会议，CEO蒂姆·库克(Tim Cook和CFO皮特·奥本海默(Peter Oppenheimer)出席了电话会议，解读第三财季财报并回答了分析师提问。

以下为此次电话会议主要内容：

奥本海默：我们即将进入繁忙的秋季，我会在今年10月透露更多的细节。

库克：iPad在渠道的库存下降了70万台，我们一般不希望拥有太多的库存。

增长机遇

库克：从增长的角度看，我们的增长将来自于新服务和新产品。除此之外，我们还有大量机遇、渠道、零售店和运营商合作伙伴。对于高端智能手机已经达到顶峰的说法，我个人并不认同。

如果以同比计算，iPad销量下降了240万台，但其中80%只是因为渠道库存的调整。实际销量仅仅下滑了3%。我获得的最新数据显示，在第三财季，iPad占平板网络流量的份额加速增长，如今已达到84%。如果说还有其他平板电脑在销售的话，我都不知道它们被用来干什么了。我们对公司的表现非常满意。我们第三财季在美国教育市场表现非常棒。

毛利率下滑

奥本海默：我们对毛利率环比下降并不感到吃惊。正如我在上一季度的电话会议上所说，我们预计毛利率会下降。我们在本季度有得有失，但最终业绩仍然处于预期的区间内，而且还在预期区间的上限。

iPhone售价

奥本海默：iPhone第三财季售价同比下降了27美元左右，降幅为4%，这主要是因为我们销售的iPhone机型多样。iPhone 4销量快速增长，是因为我们在新兴市场提供了更多低廉的选择。iPhone售价环比也出现了下滑，这同样是受我们销售的iPhone机型多样的影响。

库克：我们发现iPhone在部分新兴市场的销量非常强劲，在印度增长了400%，在土耳其和波兰也分别增长了60%。另外，iPhone销量在部分发达国家市场同样表现强劲。

大中华区在第三财季表现疲软。数据表主要反映了营收，并未告诉我们完整的故事。如果你看一看销售数字，实际上iPhone在大中华区的销量同比仅下降4%。而中国大陆iPhone销量同比增长5%，增长速度低于我们的预期，我将归咎于多个因素。很显然，我们和其他一些手机厂商都没有从宏观经济中受益。至于香港，我们的销量下滑更为明显，我也不清楚确切的原因。

以旧换新活动

库克：我们并未宣布过与以旧换新有关的任何活动，所以大家主要是道听途说。我想之所以有这种传言，是因为iPhone仍然非常具有吸引力，旧款iPhone的残余价值仍然非常高。从多个方面讲，以旧换新对消费者和厂商而言都意味着双赢。但我们尚未宣布相关计划。

大中华区表现

库克：我认为，详细解读我们在大中华区的业绩有着重要意义。在大中华区，我们第三财季营收为49亿美元，占营收总额的14%左右。几年前，我们在大中华区的营收还只有几亿美元。在过去12个月，我们在大中华区的营收达到270亿美元，这是一个相当不错的成绩。

第三财季，iPad在大中华区的销量增长了8%，在中国大陆的销量增长了37%。数据显示，我们在大中华区平板电脑市场的份额超过了50%。另外，在大中华区iOS应用开发者的数量达到50万左右，同比上升了70%。

在未来两年内，我们会将大中华区的零售店数量翻一番。iPad和iPhone在这个地区的销量当前不及我们的预期，所以必须表现得更好。我仍然认为，大中华区会给苹果公司带来巨大的机遇。我不会因为90天的表现而气馁。

iPhone 4

库克：我们看到，对于那些初次入手智能手机的用户来说，iPhone 4仍然非常具有吸引力。这种情况已经发生在第二季度末期。我们在这个季度提供了众多更为低廉的价格选择。

iPhone 5仍然是迄今最为流行的iPhone机型，同时也很高兴让iPhone 4成为首次入手智能手机的用户的选择。除了iPhone 4，我们还有其他的武器，我们的工具箱里，不仅仅只有一件工具。我们仍然在开发让我们感到骄傲的一些产品，一旦准备就绪，我们就会推出。

与运营商关系

库克：我在此澄清一点，我们与运营商的关系非常好。我看到的与俄罗斯有关的媒体报道可能有些夸大其辞。这些报道称，我们并不通过运营商销售iPhone。如果你看一看俄罗斯的情况，会发现80%的智能手机是通过零售渠道销售的。我们对我们现在的工作很满意。我们会继续寻求与其他运营商建立合作关系，一方面增加合作运营商的数量，另一方面提升质量。

关于供应链

库克：NAND价格相当稳定，正如我们预料的那般，仍然遵循着季节性价格。我们预计LCD的价格将进一步下滑。

业务增长和新产品

库克：我们认为，苹果公司的宗旨就是开发伟大的产品。如果我们专注于此，我们就能做得非常出色。我们相信，最重要的是，用户喜爱我们的产品。如果你做不到这一点，产品就有可能得不到用户的青睐。

再谈iPhone售价

库克：我们不预测售价，但会提供指导性数据。我们看到，在第三财季，较低价位的iPhone销量同比增长显著，这款产品就是iPhone 4，它仍然是一款伟大的产品。iPhone 5同样表现不俗，在这两款产品的推动下，iPhone实际销量超出了预期。

iOS in the Car功能

库克：它非常重要，是苹果生态系统的一部分。iOS in the Car就像是iTunes、App Store，都是这个生态系统的一部分，机动车上具有智能功能非常重要，它是消费者想要的东西，我认为苹果公司能以自己独有的方式实现这一目标。(扬帆)