新华财经北京2月11日电 佟大为主演的《来电狂响》进便利店刷屏收获超6亿票房，沈腾的《飞驰人生》、周星驰《新喜剧之王》抢下便利蜂联合推广。2019一开年，越来越多的影视宣发把推广渠道锁定在便利店，抢先开发这片90后观影人群高地。
电影牵手便利店花样多
成长于日本、台湾等地的便利店一直是电影宣介、发行的主流渠道，不仅是消费者观影购票的首选，很多知名电影的首映礼就选在当地的便利店。随着内地便利店的高速发展，越来越多的国内宣发人开始把目光聚焦到了这个新崛起的渠道上，也创造出了花样百出的玩法。
元旦上映的《来电狂响》选择与便利蜂进行联合推广，不仅在数百家门店大量张贴海报，还在店内电子屏上滚动播放预告片，每天对上百万的人群进行“密集轰炸”。从效果上看，上映20天收获6.15亿的票房远远超出业内预期，成为2019年的第一匹黑马。
今年春节，8部贺岁新片同时上场竞技，被誉为史上最强春节档。白热化的竞争之下，《飞驰人生》、《新喜剧之王》两部大片也玩出了花样。
在剧中，沈腾饰演的赛车一哥沦落为蛋炒饭摊主，宣发方干脆联合便利蜂推出同款虾仁蛋炒饭，把剧情道具无缝融合到观影人群的生活场景。“喜剧之王”周星驰有深厚的便当情节，“领便当”经其影片推广后成为网络热词，活跃于二次元界。今年的贺岁片《新喜剧之王》推广中，周星驰联手便利蜂推出定制便当，看起来也毫不违和。
共同聚焦90后
影视资本为何对便利店兴趣浓厚?一是有日本、台湾等地区成熟的便利店宣发体系可供借鉴。二是大陆便利店连年高速发展，已经成为打入90后最主流的线下渠道。
猫眼最新发布的报告显示，90后观影用户持续增长，占比已接近四成，成为主力观影人群。而日本的一项调查数据显示，20 代(20-29 岁之间)消费者是便利店消费频次最高的人群，且使用频率相对稳定，国内多家便利店发布的客群数据也基本一致。因此，作为90后人群最大聚集地的便利店，已成为与观影人群重合度最高的线下实体，这是影视宣发密集牵手便利店的直接动因。
对便利店来说，牵手影视宣发能带来的经济效益还在其次，借助影视作品加强与顾客的粘性和互动，以此促进自身客流是更为主要的目的。因此，便利店也乐于帮助电影推广，甚至针对一些热门影片开发出定制产品、衍生产品，实现出丰富的创意营销玩法。
编辑：陈冉
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