距离“双十一”还有两周，与往年主要靠拼手气、拼网速的玩法不同，今年这波活动实在是太难了，什么预售、定金膨胀金、满减红包、直降红包、返现券……网友纷纷吐糟：没有奥数功底真的要告别“双十一”了。
对于剁手党而言，淘宝、比价、购物这一过程，本身是轻松愉悦的。人们可以接受一些营销上的小技巧、小游戏，但如果玩法太复杂、规则太难懂，就会消耗大量精力和时间成本，令消费体验大打折扣。尤其是烧脑之后，发现实际上并未得到多少实惠，消费者就会有被愚弄的感觉，又谈何愉悦呢！
从传统的线下商业消费，到线上各种形式的电子商务，再到轰轰烈烈的全民购物狂欢节，无论如何变化，货真价实、诚实守信都该是经营之本。促销打折既然是让利给消费者，就更应真心实意，或薄利多销，或纯粹感恩回馈顾客，都是牺牲眼前利益，换取长远发展。同时，相关法律也要求商家公开标注真实价格和真实折扣，不得有价格欺诈、误导消费行为。按照今年的最新玩法，商家或许做到了真实标注，但是却像奥数题一样列出所有条件，答案要消费者自己计算。这种不厚道的做法，只是为了过节而过节，却背离了节日设立的初衷；而且也侵害了消费者的公平交易权和知情权，有价格欺诈之嫌。
站在商家角度，为何要设置这些复杂繁琐的游戏规则？简单粗暴的价格战不是效果更好吗？一方面，在品牌化和社交媒体语境下，厂家和电商除了追求销量业绩外，还希望通过促销活动推出新品、吸引粉丝、提高用户黏性，以及完善自身的生态链条。所以，商家不是一次把优惠给足，而是一环套一环，试图锁定和套住消费者，以维系顾客关系，促成多次销售。
另一方面，电商也是有苦难言。去年有数据显示，天猫知名女装品牌韩都衣舍2015年营收12.6亿元，但净利润仅为3000多万，全年购买流量的推广费用高达1.3亿元。电商的生意全靠流量支撑，必须烧钱付费推广，再加上日益攀升的人力和物流成本，商家并非不想让利，而是利润空间已被挤压到很小很小。为了“双十一”，很多商家甚至赔本赚吆喝，发出“你们剁手，我们割肉”的悲鸣。当价格降无可降，商家们就只能通过眼花缭乱的玩法，营造出“力度很大”“红红火火”的促销氛围。
从2009年至今，“双十一”已经走过了8年，当游戏规则升级到考较消费者智商的地步，这场“造节”运动也应该开始反思了。是什么导致商家如此疯魔？消费者被忽悠，大量卖家被压榨，到底有谁得利？越来越高的推广费用，平台之间针锋相对的恶性竞争，都是正常的市场行为吗？重新思考“双十一”的意义，解答好这些问题，让消费者、平台、所有厂家卖家及物流等服务行业都能合力共赢，这场全民购物狂欢才能继续下去，迎来下一个8年、10年……
