□ 丁宁
为赢得消费者青睐，不少电商都会推出抽奖活动。那么针对此种情况，消费者到底约不约呢?
天猫：节日促销玩转密令
目前来看，天猫商城的抽奖活动通常分为两类：一类是非促销季的抽奖活动，另一类则是促销季的抽奖活动。以天猫积分刮券为例，其实就是非促销季的常规抽奖活动。通常情况下，在天猫商品价格上方，会有一个“天猫购物券”选项，并详细写明“天猫实物商品通用”字样，而此时如果点击后面的“积分刮券”，即可使用200积分参加一次刮券抽奖，天猫会员每天均有7次抽奖机会。不仅100%刮中券，且有效期长达7天。
不过需要注意的是，积分抽奖所获得的天猫购物券其实都是有门槛的满减券。非促销季的购物券面额主要有满50元减2元、满100元减5元、满150元减10元、满300元减20元、满500元减50元、满1000元减100元这六种。且在部分天猫店铺当中，积分刮券的5元满减券还可翻倍使用。举例来说，一张满100元减5元的购物券，在部分天猫店铺当中便可充当满100元减10元购物券使用，但5元外其它面额的购物券却不支持翻倍。综上所述，天猫商城的刮券抽奖更近似于“鸡肋”。因为200天猫积分在购物时本来就可以抵扣现金2元钱，所以购买单价较低商品并没有太大意义，只有购买单价较高商品时才有更大意义，不过也得必须抽中满500元减50元或满1000元减100元这样的高额满减券才行。不过话又说回来，积分刮券活动在促销季期间也会带来惊喜。
反观天猫商城在促销季的抽奖活动，则以搜索框内输入密令获得无门槛购物券最有代表性。以去年“双11”和“双12”这两大促销季为例，就只需在PC端搜索框内输入密令即可。而到今年的“三八”妇女节，则需在APP端搜索框内输入密令才行。仍以今年“三八”妇女节为例，常见的密令就包括钱盾愿为女王效忠、三星S7不一样、惠锁屏带你玩转女王节、金立送你天猫购物券、今日五折天猫购物券、兑吧积分商城、趣购送你天猫购物券、新媒体管家送你购物券、发天猫购物券啦、包邮汇发天猫购物券啦、钱盾守护安心购物、酷划锁屏天猫购物券，共13种密令之多。从3月8日至3月12日期间，根据用户等级高低，不同概率上会有2元或5元无门槛购物券，且每天可以获得两张无门槛购物券。常规等级天猫用户多数情况下每天均可获得一张2元购物券和一张5元购物券，相当于天猫商城每天白送7元钱给天猫用户，5天活动期下来总额就应该达到35元水准。
苏宁：大促期间概率更高
与天猫商城比较相近，苏宁易购的抽奖活动同样分为非促销季和促销季两大类。在此以刚刚过去的3月15日至3月17日云钻翻倍抽奖活动为例，就是比较常见的非促销季抽奖活动。活动期间，云钻余额大于10个的V1及以上苏宁易购会员均可参加抽奖，每位用户每天限参与10次。至于具体活动参与方式，则是投入不等值的云钻，并点击“立即翻倍”按钮即可进行抽奖，根据小狮子表情不同获得相应倍数的云钻。最低小狮子的表情前中后不一样倍数为零，最高小狮子的表情前中后一样倍数则为17。从活动本身来看，抽奖活动似乎颇为热闹，但由于活动本身并非是“4·18”、“6·18”、“8·18”、“双11”、“双12”这几个重大促销季，所以易购用户中奖概率极低。再加上10云钻在苏宁购物时可以抵现10分钱，所以这样的抽奖更像是博彩性质，参与的玩家也几乎都是输多赢少。
不过需要注意的是，即便是同样的抽奖活动同样的网址，如果是在促销季期间就会有很大不同。在此仍以云钻抽奖活动为例，如果是4月14日至4月19日这个重大促销季，易购用户的中奖概率就会提高很多。参与活动的用户点击“立即翻倍”按钮即可进行翻倍，根据小狮子表情的不同获得相应倍数，奖品则是相应倍数等值的无门槛无敌券，可翻3倍、5倍、6倍、8倍、12倍。至于投入云钻的数量则是最低100云钻，最高300云钻，每增加一档加50云钻。根据网友反馈来看，投注300云钻普遍都能翻3倍，也就是变成9元面值无门槛无敌券。这个无敌券可以支持苏宁易购自营和第三方卖家商品，并可与其他种类优惠券叠加使用，所以促销力度还是不错的。
国美：会员抽奖勤能补拙
与前面提及的两大电商相类似，国美在线同样也有着比较固定的抽奖活动。就以刚刚过去的5周年“4·18”店庆来说，国美在线就在4月13日至4月20日期间推出“小积分抽大奖”活动。活动对象是通过手机和邮箱验证的国美在线会员，参与抽奖时每次仅需1积分，每个用户每天抽奖10次，即可获得1元、5元、10元、20元、50元、100元这几种面额的无门槛红券，且还是100%中奖。由于1积分在购物下单时仅可抵现1分钱，所以国美在线的抽奖活动最少也能让积分的价值翻10倍，最多时甚至可以让积分价值翻10000倍。更为重要的是，如果是在5周年“4·18”店庆这样的促销季，那么出现大奖的几率还是很高的。只要具有很高的耐心和毅力，且最好有多个马甲账户，那么在8天活动期间抽中一次100元红券还是非常有希望的。反观非促销季的抽奖活动，中奖概率则会降低很多。
京东：会员等级影响概率
与前文所述的三大电商有所不同，京东商城并没有比较固定的抽奖活动。但由于京东商城的促销活动此起彼伏，所以抽奖活动的重要性还是不可忽视。至于抽奖活动奖品则经常会有满减神券和无门槛现金券，且大多数抽奖活动虽有次数限制，但却并不需要支付京豆来作为抽奖资格。反观最终的中奖概率，则主要以会员等级为准。京东商城会员等级主要有注册会员、铜牌会员、银牌会员、金牌会员、钻石会员、企业会员这几种，其中企业会员和钻石会员最为尊贵，中奖概率也是最高的，金牌会员和银牌会员则略逊一筹。
