一周公司星盘点：马云非阿里上市最大赢家？（5）
核心提示：北京(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)-- 阿里赴美上市马云不是最大赢家，补贴王两桶油将缴红利394亿，腾讯理财通资金规模超800亿；瑞士银行“为客户保密”将终结，中国联通广告费高出净利润20亿，中国金融信息网股票频道在此为您揭开本周上市公司“星”光榜(2014年5月4日-9日)。
投入产出不成比例 中国联通广告费高出净利20亿
连续两年，中国联通位居沪深上市公司广告投放亚军。但联通投入产出率已不成比例：每1元广告投入，仅为其带来0.63元净利润。高额广告费撑起产品销量，也稀释了利润。广告过度投放并不一定能达到理想效果，仅靠高额营销费用将很难长期支撑企业与品牌的发展。（详细）
市场“期待”已久的电信业营改增终于在4月30日宣布落地。不过，中国联通公告却指出，营改增短期内可能反而导致公司净利润“缩水”。中国联通也在公告中强调，营改增对营业收入的负面影响程度会逐步减弱，对成本费用的下调影响会逐步增强。其表示将加快实施“移动宽带领先及一体化创新”战略，加快提升(适用较低增值税税率的)非语音业务对总体收入的贡献。（详细）
[责任编辑：李航行]
