基金公司淘宝开店为什么不叫座

近日，两大互联网电商巨头阿里和京东不约而同推出两款“宝宝”升级产品，其中由阿里巴巴与新华基金联手打造的新华阿里一号保本混合基金已于近日发行，而后来者京东也于4月12日正式揭晓此前放出预热页面，以定期支付为卖点的基金产品——国泰安康养老定期支付混合型证券投资基金。据悉，该基金将在4月15日起在在国泰基金京东泰有财官方旗舰店上架。

业内人士表示，第一代互联网金融平台产品，兴起于市场资金面偏紧之时，甚至通过收益补贴等形式，跑马圈地式获取客户。而随着资金面的宽松，宝宝军团的收益率持续下行，收益补贴的形式又因涉嫌违规屡屡被监管机构叫停。此番国泰安康养老定期支付基金和新华阿里一号则被冠以“第二代”互联网金融产品的名称。但是否能迎合投资者所好？

有投资者表示，之前基金公司的淘宝旗舰店销售量都不佳，对此次“升级”的互联网金融产品也并不看好。有基金公司坦诚，做互联网金融产品的热情没有前一阶段的高，最近的接二连三各方发出的声音，央行对第三方支付等的限制，开店的劲头不如从前。同时，据此前《证券日报》基金新闻部的统计显示，35家基金公司淘宝店，有六成店铺客服人员周末不在线。

事实上，目前在第三方电商平台开基金旗舰店，也是从长远考虑，为日后做准备。有的基金公司认为，网上店铺没有很多基金销售量，每天都有客服人员在线，既浪费时间又浪费人工成本。

但笔者则要说，基金公司开店虽易，大卖不易。

基金公司在第三方电商平台开店铺，曾一度引起热议。笔者觉得，要“一口吃个胖子”有点天方夜谭，但是长远来看，这是未来投资形势所趋。

但据悉，京东此次比较看好国泰安康养老基金产品，并且决定把它作为网站金融平台上线后首个力推产品，京东觉得这款产品比较迎合社会养老和真实回报需求的不断旺盛。京东金融相关负责人表示，对于事业起步阶段的年轻人和安享晚年的老年人，除了以稳定回报作为投资理财首要目标外，最好还要获得持续、稳定的现金流收入，以应对教育、结婚、购房、看病等支出，做到现金流入与支出的平衡。

笔者暂不去评论此款产品是否能真的迎合投资者需求，但从国泰与京东的合作来看，至少他们在努力推动互联网金融产品的“升级”。

国泰基金在公告中称，在国泰基金京东泰有财官方旗舰店的认购期内，当销售的本基金（国泰安康养老基金）累计认购申请金额之和超过10亿元时，本基金管理人将于次日在公司网站和指定媒体上公告自即日起暂停本基金在国泰基金京东直销店的认购业务，本基金在其他销售渠道的认购业务不受此影响。如当日本基金在国泰基金京东直销店的有效认购申请超过10亿元，本基金将全部予以确认。

业内人士也指出，此举也显示出，国泰基金对京东直销店销售上的支持，对此次京东开店直销该产品比较重视。

目前，仅淘宝、京东具有第三方电商平台资格，将来陆续还会有其他第三方电商平台的出现，基金公司在选择是否与它们合作时需要考虑清楚，不要让店面成为摆设，或在政策法规允许之内营销产品，或用来品牌宣传，哪怕用来普及投资者教育，传播相关投资知识都是“物有所用”，体现出店铺的价值。