余额宝，你还能“骄傲”多久？

仇 智 

日前，余额宝又公布了值得骄傲一把的新成绩单。

自2013年6月13日上线以来，“余额宝”管理规模一路膨胀，规模已经突破2500亿元，客户数超过4900万户。更值得注意的是，根据Wind资讯统计数据，截至2014年1月24日，与“余额宝”挂钩的天弘增利宝货币基金自2013年5月29日成立以来万份收益总值为329.72元，7日年化收益率均值为5.05%。

短短的时间，余额宝为投资者带来的收益相当于商业银行活期利率的十几倍，三个月定期存款利率的近两倍，相当值得骄傲。

但随着银行、基金等机构的开始反击，余额宝还能骄傲多久？

分析人士认为，互联网金融行业经历了2013年的野蛮生长，将出现整合态势，余额宝的江山将被瓜分。

在余额宝之后，相继有易方达宣布联合广发银行推出类似产品“智能金账户”，数米基金网推出了“数米现金宝”。

2014年刚刚开始，各大基金公司已经卯足了劲，近期密集推出了与互联网平台合作的类似“余额宝”产品。

日前，华夏、易方达、广发、汇添富等4家基金公司还相继联合腾讯推出了微信版类似“余额宝”产品。

不仅如此，银行也开始发力。1月12日工行正式上线“融e购”电子商务平台，这标志着五大国有银行各自的电商平台悉数亮相。

余额宝成功最大的原因在于淘宝提供的电商平台。电商平台是最方便最直接的方式，在掌握用户交易行为的同时，还可以提高用户黏性，以便更有针对性地开展金融服务。也就是通过提供B2B和B2C两种平台模式，为进驻商家和消费者提供多样化的金融服务，进而发展更大的客户群体，最后通过为客户群体提供额外金融服务来获利。

银行进军电商的主要目标就是“平台与数据”。工商银行董事长姜建清在2013年工商银行中期报告发布会上表示，工行将利用已有的信息化基础，把物流、资金流和信息流进行整合，创造一种新的互联网金融。

目前，虽然银行的品种和服务模式还难以与余额宝们相比，交易氛围也略显冷清。但以电商平台为承载，银行在互联网金融上主动谋变的步伐正在加快，厚积薄发可能最终会后来居上。