渠道价值凸现 广告创意行业景气度向好

在广告创意行业景气度高企的氛围中，23日上市的思美传媒受到市场热捧。互联网广告行业的高增长前景已经受到市场的关注。然而，在国家大力推进文化创意产业发展的背景下，传统广告创意行业伴随着集中度的提升，有望迎来新一波发展契机，值得投资者重点关注。

文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以思想创造力为核心的新兴产业，主要包括广播影视、动漫、广告、游戏、软件设计和计算机服务等方面的创意产业。无论是电视等传统媒介产品，还是动漫、广告等新兴产业，所有资本运作的基础就是优良的产品，而在竞争中脱颖而出的优良产品，恰恰来源于人的丰富的创造力。

广告作为生产者和消费者之间沟通信息的重要手段，其创意的作用则更加突出。据艾瑞网和易观国际等机构统计，2013年国内互联网广告市场规模在1000亿元左右，未来几年增速将保持在35%左右。而来自海外的ZenithOptimedia则估算，2013年全球整体广告市场规模接近5200亿美元，整体增速保持在5%左右的水平。其中互联网广告市场的规模超过1015亿美元，占整体广告市场的比例为19.6%。

据业内专家测算，未来几年传统广告创意行业增速可维持在11%至12%的水平，且集中度正在逐年提升。从A股上市公司角度来看，目前行业集中度已经有很大程度的提高，省广股份近年来已进行了包括重庆年度广告、青岛先锋、上海窗之外、北京合众、上海雅润文化传播等超过10个广告公司的兼并。而蓝色光标更是收购了思恩客、博杰广告、今久广告、博思瀚扬、精准阳光、广东百合广告等众多公司。博瑞传播通过博瑞眼界广告平台收购了深圳盛世之光、杭州瑞奥广告，并斥巨资投资地铁广告。

近期，广告行业公司的股价表现十分强劲。在美股上市的华视传媒，其宣传网络覆盖全国88个城市的公交网络和14个城市的地铁网络，从去年10月份开始涨幅已超过10倍。A股市场，23日在思美传媒强势上涨45%的带动下，粤传媒、省广股份、蓝色光标、博瑞传播等公司也有不小涨幅，而北巴传媒、联建光电等公司还较少受到投资者关注。

北巴传媒控股的北京公交广告公司拥有1.8万余部公交车身媒体，并独家拥有北京公交集团所属运营线路5000余个候车亭灯箱、2000多平方米路牌优质户外媒体资源。广告终端覆盖了北京繁华路段、中心商务区最广泛的目标人群。联建光电将收购分时传媒，分时传媒通过e-TSM户外广告资源管理系统，为客户提供户外广告一站式的解决方案。截至去年10月底，已建立了4.4万个广告资源的户外广告数据库。(本报数据研究部 穆龚)