中南传媒金融与并购推动文化发展

□本报记者 王荣          

“通过文化与金融结合、线上与线下结合，打造新型的文化消费生态。”在近日中上协组织的“走进上市公司湖南站”活动中，中南传媒董事长龚曙光总结了公司发展战略。中南传媒将以财务公司作为布局金融的开端，搭建产融结合平台，并借助金融杠杆推动产业发展。

龚曙光指出，文化产业的并购窗口已经打开，公司未来并购的主题将基于数字技术和移动互联网。随着传媒行业跨媒介跨区域并购限制逐渐放松，中南传媒在并购方面的步伐将会加快。

搭建产融结合平台

12月4日中南传媒公告，银监会批准筹建湖南出版投资控股集团财务公司。财务公司将由中南传媒与控股集团合资设立，注册资本为10亿元，其中控股集团出资3亿元，占注册资本总额的30%；中南传媒出资7亿元，占注册资本总额的70%。

龚曙光表示，未来中南传媒的战略愿景是：中国最大传统出版物提供商、中国最大教育数字化解决方案提供商、中国最大老龄数字生活平台、拥有多个金融平台的文化产业投资者。对于前三个愿景，中南传媒已深耕多年或近年已有布局，但在金融业务方面才刚刚起步。

据介绍，通过利用财务公司的专业优势和平台优势，中南传媒能够统一资金管理使用，为成员单位节约大量利息成本，并为公司带来新的业务收入。中南传媒预计2014-2018年财务公司营业总收入达31.85亿元，利润总额达17.92亿元。

成立财务公司还只是开始。“这是A股上市文化传媒企业拿到的首个财务公司牌照。中南传媒将以财务公司作为金融平台，进一步推进上下游产业协同发展，加速公司内部资金与外部金融资源的整合。”

中南传媒目前有大量闲置资金。截至三季度末，公司货币资金达76.51亿元。

聚焦移动互联网项目

目前传统纸质传媒正向数字传媒转型，而中南传媒传统媒体业务比例也在进一步下降。

中报显示，中南传媒上半年数字媒体业务营收同比增长接近900%，天闻数媒电子书包商用业务上半年新增116个学校订单，相比去年全年的18所学校订单进展迅速。

有券商分析师指出，公司未来电子书包业务仍将快速发展，今年该项业务收入将明显提升。明年将是公司电子书包业务发展的关键时点。

除了大力拓展数字出版业务，中南传媒还在积极准备并购。“并购主要还是基于数字技术和移动互联网。”龚曙光指出，这些项目的前期论证、谈判、对价等相对复杂，公司正在积极稳妥推进并购工作。

不过，龚曙光指出，暂时无意收购手游公司。在解决手游产品的青少年“成瘾性”问题之前，手游公司暂时不会成为中南传媒的收购标的。

众筹是中南传媒关注的模式，龚曙光指出，众筹模式最早源于文化产业，文化产品需要志同道合，众筹模式在解决资金问题同时也锁定了销售目标人群。

在线上与线下结合方面，中南传媒关注新型电子商务模式。按照龚曙光的设想，与目前的电商、信息平台不一样，中南传媒的电子商务模式将与公司现有的校园书店一体化运行。校园书店作为教辅教材的线下服务业态，未来京东、苏宁、卓越·亚马逊等电子商务也可以通过校园书店落地。龚曙光介绍，中南传媒在湖南有10多家门店，还有遍及全国的教材公司。“这些线下优势其他电商并不具备。”