携手弘毅4.2亿美元入主PPTV 苏宁抢占多屏入口意在长远

⊙记者 温婷 王雪青  ○编辑 阮奇

从公司更名、打造开放平台、申办移动转售牌照，到如今联手弘毅投资PPTV，今年以来，苏宁云商转型互联网零售的步伐可谓大刀阔斧。公司今日宣布联合弘毅以4.2亿美元投资PPTV，其中苏宁云商出资不超过2.5亿美元，持有PPTV的44%股权，成为其第一大股东。

苏宁云商公告称，收购PPTV有助于公司抢占互联网的多屏入口，丰富数字内容产品，打造全新的互动购物体验，提升数据精准营销能力。

苏宁迄今最大单笔投资

苏宁云商今日公告，10月28日，公司及弘毅旗下两个境外投资机构Exalt Spring和Virtue Faith(合称“战略投资方”)与日本软银集团、软银中国资本、蓝驰创投、德丰杰投资基金等主要投资基金以及PPLive Corporation(简称“PPTV”)现有主要管理层股东等(合称“转让方”)签署《股权转让协议》。

按照协议，战略投资方以4.2亿美元的公司基准估值，受让转让方持有的股权，其中苏宁云商出资不超过2.5亿美元，交易完成后，苏宁云商将持有PPTV的44%股权，成为其第一大股东。

“本次苏宁2.5亿美元的投资，是公司迄今为止最大的一笔战略投资。”苏宁副董事长孙为民在昨日下午的发布会上说，未来苏宁及PPTV将加快进军OTT领域，融合彼此的技术研发、内容运营能力与渠道优势、客户群体优势，为上游彩电厂商和内容供应商搭建开放的技术平台、海量的内容产品平台和丰富的视频应用平台，建立从研发生产、流通渠道、内容供应到用户体验的OTT领域首个完整的产业链条。而苏宁每年超过1000万台电视的巨大销量也将为OTT业务发展提供有力保障。

为什么收购PPTV?

对于苏宁此番打手笔跨界投资，市场不无担心。CNIT-Research首席分析师陈鸿就指出，收购PPTV有助于苏宁弥补其在数字内容消费市场的短板，不过如何找到视频与电子商务之间的结合点，对苏宁来说将是一大挑战。

对于投资PPTV的用意，孙为民在发布会上列举了三点。首先，是丰富渠道布局入口；其次是丰富数字内容产品；第三，与PPTV的合作有利于苏宁进行多屏联动的数据营销和视频营销。据悉，11月8日开始的首届O2O购物节上，苏宁将启用全国首创的互动视频购物。

对于此次联姻，多家基金和券商代表也相当关注。一位参与发布会的基金负责人告诉上证记者，此次最关注的还是收购PPTV对苏宁转型互联网后整个产业链的影响，特别是布局多屏入口的影响。另有分析师梁振鹏对记者表示：“获得巨大的用户基础，流量入口，以及未来的虚拟展示等，苏宁这次并非在不相干领域的并购，而是布局未来电商领域所需要的。”

视频行业并购加速

随着优酷收购土豆、爱奇艺牵手PPS，PPTV被视为“行业内最后一张王牌”。PPTV的CEO陶闯坦言：“确实曾与多家投资者洽谈，最终选择苏宁，是苏宁没有选择大吃小，而是强强联合。”

据悉，PPTV是我国首家全面覆盖网页端、PC客户端、手机端、Pad端，并率先进军互联网电视领域的视频新媒体，活跃用户超过3.4亿。据艾瑞咨询统计数据显示，2013年9月，PPTV日均覆盖用户3092万人，日均播放时长1930万小时，位居行业第三；公司资产月度覆盖用户规模位居我国互联网公司前12强。分析人士认为，互联网电视或将成为视频行业最大的增长点和赢利点，而PPTV对于互联网电视领域的提早布局，使其占据了先发优势。

“这几年视频行业正在经历大的洗牌，消费者需求不断升级，全屏互动和软硬件一体化的趋势明显。”弘毅投资董事总经理郭文看好互联网行业实体与虚拟的结合。