开创另类营销模式

开创另类营销模式

华谊兄弟首尝综艺选秀电影广告

本报记者 姚轩杰

由华谊兄弟出品发行，导演徐克执导，华谊兄弟总裁王中磊任总制片的古装悬疑巨制《狄仁杰之神都龙王》即将于9月28日出击国庆档。为获得更多关注，华谊兄弟首次尝试在综艺节目播放电影广告，开创中国电影营销新模式的先河。据悉，片方为此举投入数百万巨资，倾力将《狄仁杰之神都龙王》打造成国庆档必看影片。

在9月13日、9月20日《中国好声音》节目的间隙，《狄仁杰之神都龙王》15秒广告的播放出乎许多观众的意料，这是中国电影首次尝试在电视选秀节目间隙投放广告。《中国好声音》总决赛一条15秒广告招标竞得380万。作为中国最受瞩目的电视选秀节目，中秋假期又创造了新一轮的收视高峰，而《狄仁杰之神都龙王》的强势介入也引发了讨论热潮。据悉，该片还将于27日在《中国好声音》及《快乐男声》中分别投放片长不等的电视版预告，特别是9月27日的《快乐男声》总决赛，将在揭晓总冠军的最后时刻推出长达1分钟的预告。

其实电影与电视的结合在国外已有成功案例可循，有“美国春晚”之称的“超级碗”是美国收视率最高的赛事，也是好莱坞大片广告宣传的重要时机，包括《钢铁侠3》《速度与激情6》《复仇者联盟》在内的多部大片都曾在“超级碗”上推出特别预告片，平均广告费高达400万美元。

伴随着9月开学季的到来，全国影市持续走低，虽然新片众多，但难有某部片子能达到救市的效果。中秋国庆档已拉开战幕，国庆档更历来是影人必争之地，仅9月28日至10月5日8天时间里共有13部新片上映。从目前来看，院线方面最看好徐克新作《狄仁杰之神都龙王》。2010年，《狄仁杰之通天帝国》曾领跑国庆档，今年，院线方面仍指望徐克为影市注入强心剂。