智能手机“混战时代”来临市场洗牌风暴在即

□本报记者 张莉

对于智能手机产业而言，今年9月无疑是市场格局发生“乾坤大挪移”的关键时点。从备受瞩目的苹果新品发布，到各大手机品牌旗舰产品的高潮迭出，从微软收购诺基亚手机业务事件，到国产小米饥饿营销的“高烧难退”，智能手机领域激烈的江湖厮杀已经开始让人嗅到了行业格局巨变的味道。

拼价格、夸性能、卖时尚、扩屏幕、秀应用……为争夺并未完全饱和的智能手机市场，各大品牌厂商可谓招式用尽，但仍难避免产业链条整体陷入硬件性能过剩和软件创新不足的尴尬困境。

高端手机市场是否已经饱和?智能手机步入廉价时代?谁来拯救智能机供应链疲态?面对技术创新周期的逐渐缩短，智能手机市场的洗牌期也可能如约而至。

在熟知行业发展规律的分析师眼中，智能手机仍然不会逃离当年高端PC市场的命运而长久不衰，只要创新元素一再递减，市场的暴利期和高额利润也会随之结束，直到下一个划时代创新产品出现。伴随互联网科技的入口争夺、大数据管理以及一体化应用等创新理念的出现，智能手机也将有可能被重新合并为新的产业链条，届时市场格局的主导者身份才会逐渐清晰。

新品扎堆上市

9月伊始，各大品牌厂商已经按捺不住热情，纷纷向市场祭出旗下手机新品。9月3日，魅族新一代大屏手机MX3在北京水立方正式亮相，打响9月新机大潮第一炮。9月4日，三星在德国柏林国际消费电子展召开主题为Unpacked 2013 Episode 2的新品发布会，隆重推出Note 3手机。同日，主打超强拍照功能的索尼战略新品Xperia Z1也在柏林同一展会现身。

9月5日，小米公布其双平台“骁龙800(8974AB)+Tegra4”小米3手机，并号称其是目前市场上最快的手机。

在市场人士看来，除了抢夺销售旺季之外，品牌厂商密集推出新机无疑也是基于九月新机潮发布节奏的战略思考，即赶在苹果新品发布之前首先抢夺智能手机的市场份额。

9月11日，苹果如期发布了携带指纹识别功能的iPhone 5S以及瞄准中国市场的廉价版iPhone 5c两款产品，发布节奏的提高、中国区同步发售以及机身颜色的突破等诸多细节表明，曾经的业界引领者已经正式走下神坛，与诸多尾随者一同加入智能手机市场的厮杀之中。

而让智能手机市场混战的硝烟更为浓烈的则是另一位业界大佬的高调加入。9月3日，微软意外宣布斥资54.4亿欧元收购诺基亚的设备与服务部门(即手机业务)。Gartner分析师范·贝克认为，“如果会有第三种生态系统，那将会是微软。”这也意味着微软通过此次收购真正成为移动操作系统大战中第三大公司，三大平台未来围绕自身核心能力打造手机制造的大本营，从操作系统、应用软件到硬件设备的一体化产业链也将随之形成。

据市场研究机构IDC的最新预测指出，今年全球智能手机出货量成长率预期可达到40%，突破10亿支，主要因素包括越来越多样化的产品机型，以及电信业者的补贴促销、特别是成熟市场，还有200美元以下平价智能手机的崛起。IDC估计，到2017年，整体智能手机出货量可达到17亿只。庞大的市场潜力无疑也刺激各路精英加快新品发布节奏、做大市场营销、个性化定制用户需求、扩展消费体验，智能手机市场群雄逐鹿局面预计将愈演愈烈。

步入廉价时代

伴随品牌手机商的各类机型发布，不难看出，低端手机市场正在日渐受到追捧。由于国内通信行业的崛起以及政策红利的释放，国产智能手机品牌也成为用户手中新宠。据市场研究机构统计，今年二季度，中国智能手机市场份额排名中，除三星之外，排名二至六位的依次是联想、宇龙酷派、中兴、华为和小米。而曾经定位于高端市场的苹果也终于开始转变发展思路推出廉价手机策略，意图挽回失去的市场份额。市场人士分析认为，随着智能手机渗透率不断提高，手机价格也将逐步打破高端价位的限制，走向低端平民路线。

廉价智能终端时代，一方面带火了国产智能手机品牌，另一方面也培育了本土配套产业链的成长。广发证券研究报告指出，以华为、中兴为代表的国产中低端智能手机放量式增长，出于对成本控制的强烈需求，在大陆触控企业产能释放和技术工艺提升的背景下，本土触控业龙头厂商在国产智能终端供应链中对台湾大厂的替代进程正在加速，触控模组采购本土化趋势成型。

值得注意的是，智能手机依然是IT技术革新的创新成果，如同PC、平板、笔记本等科技产品一样，将面临产能过剩、利润回归平均数的局面。浙商证券TMT分析师认为由于各家手机大厂旗舰机款的产品周期已越来越短，智能手机2013年的市场格局将重新回归到当年功能机市场的特征。

据工信部的统计数据显示，去年1月至8月，我国全行业生产手机71427万部，同比仅增长1.4%，创下了2009年以来的最低增幅。这意味着国内手机厂商以出货量换取利润的模式将难以为继。另据互联网消费调研中心数据显示，今年8月手机价格指数为97.86点，是近八个月来手机价格指数首次低于100点，整体来看智能手机价格指数降势显著。

廉价时代的智能手机时代对于国内厂商而言，也可能意味着最坏的时代来临。业内人士指出，智能手机出货量的增长幅度在逐年下降，而随着上游芯片厂商、运营商之间的竞争加剧，手机成本不断降低。如果产业迎来拐点，一批缺乏品牌牵引力、高度依赖渠道的国产智能机，有可能迎来大崩盘。华为终端中国区总裁王伟军曾表示，“国产厂商多停留在千元机的血拼搏杀上，以低廉的价格吸引消费者的关注。国外厂商把价格由高往低调，使得千元以下的竞争更加强烈，是很可悲的事情。”

未来格局难定

纵观近期发布的各类品牌旗舰手机来看，新品发布的创新元素则越来越稀缺。相比当年苹果手机横空出世全新定义智能手机概念、三星手机开创大屏时代，后续问世的手机无论是外观还是硬件性能，都越来越难以打动用户。在技术宅的眼中，三星的体感设计、苹果的彩色外壳、索尼的高像素功能等等，诸多产品设计理念大同小异，让用户越发感到“索然无味”。

从资本市场角度来看，曾经定位高端的智能手机品牌及相关产业链公司的估值也将伴随创新生命周期的转换而回归正常值。被指缺乏创新的两款苹果新品一上市则遭遇市场普遍的看空预期，苹果股价在11日发布当日报以2.28%跌幅，而A股上市公司多只苹果概念股更是全线跳水，涉及苹果供应链的上市公司股价也纷纷报以跌停的惨痛代价。市场人士指出，除了苹果公司低迷的三季度财报数据之外，缺乏革命性创新的产品造成了智能手机领域业绩预期不佳的硬伤。

在智能手机浪潮之后，市场的格局或许将伴随科技行业创新生命周期的轮替而重新洗牌。中金公司TMT分析师赵晓光认为，未来科技行业将可能从产品销售转为数据和服务的销售，依托大数据的技术应用，谷歌将可能接替苹果成为智能设备的龙头企业，将硬件、操作系统、数据、服务等内容全部整合起来，提供平台式的数据服务。

与此同时，智能手机在可穿戴设备、室内定位、物联网等领域的市场潜力也值得期待。有预测认为，以智能手机与NFC(近场通讯)的关联来看，5年之后包括移动钱包、移动交通卡、移动门卡等功能均将会融合进入智能手机系统，以优化人们目前的信息生活，届时智能手机也有望迎来新的市场增长点。