■记者手记苹果的执念

□本报记者 傅嘉

9月11日盘前，一位电子行业分析师向中国证券报记者表达了对苹果概念股“十分紧张”的担忧：早盘集合竞价阶段，个别标的公司股价已经呈现出暴跌的苗头。

按照常理，在苹果新品发布会的第二天，对于苹果概念股来说应该是一个扬眉吐气的日子，但这一次资本市场却用实际行动给苹果的新品投下了一张反对票。截至9月11日收盘，环旭电子、歌尔声学、安洁科技、德赛电池四只概念股跌停。

上述分析师再度给记者发来短信表示，有些票都是前期跟机构路演时重点推荐过的，这个关口竟然跌成这样，自己现在压力很大。

纵观苹果的发布会，全场几乎没有任何出彩的亮点，媒体已经把发布会的产品甚至配置细节都剧透得体无完肤。而在此之前，用户早已了解到：苹果会出两款手机、会有多彩的机壳、中国会第一次被列入首批发售市场的名单之中。从苹果的发布会上来看，这些要素都最终得到了兑现。

发布会最意外的地方在于5C的售价，和业内预测的2800-3500元的区间不同，之前一直被媒体取名为“廉价版iPhone”的5C一点也不廉价，终端售价高达4500元人民币，已经和三星GS4的售价旗鼓相当，是目前市场上非常高端的一款产品。无论是从外形还是实际表现来看，这款比GS4发售迟了半年的手机并没有让人兴奋的地方。

“这也许就是苹果的执念，他们虽然看到危机，但还是不愿意去降下身段，在销量和品牌价值的选择中，苹果有些举棋不定。”一位手机行业分析人士向记者分析道。他话语中提到的“危机”，很大程度上指的是苹果在华销售业绩的下滑。公开资料显示，受制于中低端智能机的兴起，和自身战略的失误，苹果在华乃至全世界的市场空间被进一步压缩，仅以中国市场来看，苹果的手机市占率目前已经跌至第五，而以前苹果在华仅靠一款iPhone就可以稳坐老二的交椅，风光一时无限。

上述分析人士表示，市场原先对5C给予了很高的期望，因为苹果现在做低端不现实，中端市场成为其唯一可以谋取的增量，而这一块也是既能保证规模又能保证利润的优质细分市场，厂商和供应链都态度积极。之前有传言称5C的售价最高将在3500元左右，有可能打破由华为、OPPO、小米、联想主导中端的市场结构。而最后的结果是，5C放弃了这一战略，苹果仍然在耕耘高端市场这一亩三分地。但是，高端市场已经是目前智能手机增量最小的细分市场。

一位消费者在看了凌晨的发布会之后向记者表示，苹果现在对于技术的执著有些跑偏，比如此次5C的机壳，尽管苹果公司的描述显示这款塑胶材料十分先进，但从最后的成品来看似乎有些“不够洋气”。

“我一看这机壳就没有什么购买欲望，因为太不符合这个价位的审美了。”上述消费者认为，5C的定价策略很失败，因为相同的价位，无论是GS4、HTC ONE，还是索尼的HONAMI，在工业设计上均完胜5C，甚至国产中端机的代表华为P6看上去都要比5C上档次。“苹果之前一直敢于卖高价，在于其工业设计十分时尚，我愿意为这部分溢价买单，但现在这个高附加值的环节没了，可终端售价还是这么高，我个人不是很理解苹果为什么这样做。”这位消费者最后补充道。

但也有投资界人士表达了不同观念，他认为苹果10日在美国股市的表现可谓中规中矩，全天2%左右的跌幅十分正常，并没有出现A股市场如此过激的现象。该人士认为，苹果对国内的供应商特别是新进来的供应商仍是好客户、好机会。再加上新机种支持LTE，正好赶上了4G时代的黎明，后期中移动这一苹果迟迟啃不下的骨头，有望为苹果敞开渠道，这将给苹果带来一块新的处女地。