苹果对中国影响力大降 小米二季出货超苹果

小米二季度出货超苹果  业内人士认为，小米对国内手机市场一度产生一定的影响，尤其是营销方式、品牌创建这一块较为突出

小米二季度出货超苹果  

业内人士认为，小米对国内手机市场一度产生一定的影响，尤其是营销方式、品牌创建这一块较为突出

■本报记者 陈妍妍 

昨日，小米官网显示，于中午12点开始开放抢购的5万台小米2S及5万台红米手机已售罄。日前，小米CEO雷军刚刚在北京发布迄今为止全球最快的小米手机3，再度引起“米粉”的欢呼雀跃。

9月11日凌晨1点，苹果iPhone5S将发布上市，不过，在多位业内人士看来，苹果对中国消费者的吸引力大幅下滑。当年，苹果手机中国首发时消费者冒雨连夜在苹果专卖店外排队的“盛况”或难再现。

小米营销亮点突出

国产手机市场一直以来走“简单粗暴式”的扩张路线，“价格低、利润低、品牌影响力低”一度成为国产机的标签，而小米成功运用饥饿营销网罗了一众“米粉”为之疯狂。

在中投顾问IT行业研究员李方庭看来，小米对国内手机市场一度产生一定的影响，尤其是营销方式、品牌创建这一块较为突出。他说：“小米手机坚持自主研发，硬件配置优秀、经过优化的MIUI界面、性价比高，赢得部分客户喜爱，潜在客户群体正在进一步培养中。”

不过，李方庭同时指出，与国内其他品牌手机相比，小米手机在产品外观设计、售后服务等方面还需有所改善和提高。值得其他品牌借鉴的地方在于，产品市场定位精细，客户群体范围虽然狭小但是较为精准，产品营销、品牌建设等方面优势明显。

在中国银河证券通信行业分析师朱劲松看来，国内几个手机品牌则各有优势，联想的优势在渠道，但品牌优势还没发挥出来；华为渠道、品牌优势目前都没发挥出来，但未来中间供应商体系优势明显；小米走的是营销优势。“未来智能手机在功能上差异性逐渐减小，联想的渠道优势会体现出来，相对而言，更看好联想。”

资料显示，今年上半年，小米手机出货703万台，营收133亿元，而去年全年数据则是出货719万台，营收126亿元，增长势头明显。而调研机构Canalys的最新数据显示，今年二季度小米出货440万台，超过了苹果在中国市场同期出货的430万台。

在9月5日的小米3发布会上，雷军透露，在智能手机领域，小米MIUI单月收入已经超过2000万元，MIUI超过一半收入来源于手机游戏，未来移动阅读、手机浏览器、应用商店、付费主题的收入也在增长。

国产手机上半年份额上涨7.77%

中怡康推总数据显示，2013年上半年手机市场总销量1.63亿台，三星、诺基亚、苹果、联想、htc分列市场销售1-5名，其中国外品牌占比58.37%，国内品牌占比41.63%；去年上半年手机总销量1.18亿台，前五名分别是三星、诺基亚、苹果、联想、摩托罗拉，其中国外品牌占66.14%，国内品牌占33.86%。

可见，国产手机今年上半年市场份额同比上涨7.77%，朱劲松认为，智能机的同质化日益显著，手机中低端市场占绝大多数，国产手机份额越来越大是必然的趋势。

虽然没能挤入销量前五，但业内人士认为，小米手机无疑是目前国内手机市场最热的品牌之一。“与苹果、三星等国外品牌相比，小米3的市场竞争优势主要体现在以下方面。”李方庭说，“成本优势，小米手机配置属于中端偏上，幕后研发成本较苹果低，同时网购形式进一步降低了成本；定价优势，定价合理，适应潜在消费人群；营销优势，饥饿营销虽被消费者诟病，但这也形成了小米特色的元素之一。”

终端布局四面开花

在互联网领域，雷军无疑是个“另类”。去年年底，雷军高调宣布推出小米盒子，而小米盒子也不幸成为史上最“短命”盒子，上线还不到10天就被叫停服务。

随后，乐视网、阿里纷纷推出盒子，小米盒子的前途如何还未可知，雷军又在9月5日高调推出小米电视。“小米电视是小米智能终端布局的自然延展，”小米联合创始人、副总裁黎万强说，从手机到家庭客厅娱乐中心的电视机，在小米的理解中，这仍是移动互联网的延伸。

此外，小米近期完成了一轮新的融资，估值达100亿美元，这无疑使小米业务扩张更具“底气”。

朱劲松认为，“对小米来说，每一个终端都是小米对未来移动互联网的布局。不过，手机和家电的模式不一样，手机属于快消品，电视属于耐用品。乐视做乐视TV，有乐视网的内容支持，小米做小米电视和盒子，相当于是空盒子，没有更多内容支持，未来卖得怎样还有待观察。”