■与你一起读中报业绩表现抢眼产业融合破冰未来5年传媒业并购潮或持续

□本报记者 姚轩杰  

今年以来，传媒行业表现抢眼，这源于相关公司业绩持续稳定增长。同花顺数据显示，46家文化传媒公司共实现净利润62.78亿元，同比增长29.65%。其中，业绩增长的有39家，占比达到84.7%。传媒业的并购成为上半年A股市场的一大亮点，不少公司因并购导致股价暴涨。

业内人士指出，在文化消费市场不断扩大、产业政策不断向好的环境下，传媒公司业绩有望继续保持高增长态势。此外，政策明确提出到2020年，文化产业要成为国民经济支柱性产业，至少在未来5年，传媒公司通过并购的方式做大做强、走向海外的热潮将持续，文化传媒业将继续成为A股市场上的焦点。

业绩普涨

随着文化消费的日益升温，影视行业迎来黄金发展期，两大龙头公司的业绩也大幅提升。华谊兄弟半年报显示，上半年公司实现营业收入7.48亿元，同比增长66.62%；归属于上市公司股东的净利润4亿元，同比增长282.06%。公司上映了《十二生肖》、《西游降魔篇》、《忠烈杨家将》3部影片，电影业务收入4.73亿元，同比增长229.54%。

光线传媒上半年实现净利润为1.73亿元，同比增长112.19%。公司影视剧业务的贡献最为突出，上半年实现收入3.65亿元，同比增长320.74%，占总收入比重的78%，提前实现了光线传媒提出的“到2015年电影业务收入占公司总收入超过50%”的目标。

   而广告、动漫、游戏等子行业公司的业绩增幅情况排在影视行业之后。省广股份上半年实现净利润1.1亿元，同比增长86.8%。同时，公司预计2013年1-9月归属于上市公司股东的净利润为1.5亿至1.7亿元，增幅为50%至70%。这主要得益于公司毛利率的提高和收购三家广告公司的业绩贡献。

奥飞动漫上半年实现净利润9022万元，同比增长42.95%。其中，动漫影视类业务收入同比增长30%，动漫玩具类业务同比增长40%。随着中国动漫业的迅猛发展，奥飞动漫的业绩增长潜力不可小觑。

而游戏特别是手游，无疑成为今年A股市场里最抢眼的概念题材。中青宝、掌趣科技、浙报传媒、博瑞传播股价接连创出新高。但从业绩来看，游戏公司的业绩不足以支撑目前的高股价，市场非理性炒作犹存。中青宝上半年净利润1751万元，同比增长66.5%。掌趣科技上半年净利润为4500万元，同比增长41%。

产业融合破冰

文化产业的快速发展离不开政策支持和市场化改革的推进。今年3月，根据国务院机构改革和职能转变方案，原新闻出版总署、国家广电总局被撤销，组建国家新闻出版广播电影电视总局。两部委的整合，预示着文化领域的行业分割问题将显著弱化，传媒公司业务将实现多元化，产业链条更完善，综合性跨行业的文化集团或将出现。

浙报传媒、凤凰传媒、中南传媒等公司迈出了跨地区、跨行业融合的重要一步。浙报传媒半年报显示，人民网在今年5月底认购浙报传媒定增股216万股股票，占浙报传媒总股本0.36%，认购金额合计3000万元。两者的合作，是传统报业出版与新闻网站进行跨地区、跨行业融合的首例。

浙报传媒董秘李庆曾表示，人民网在移动终端植入上有先天优势，而浙报在运营和盈利模式上有一定优势，双方未来合作可以优势互补。浙报传媒未来可能考虑与人民网旗下文化创投公司共同投资项目。

8月22日，凤凰传媒拟以现金方式参与认购长江传媒非公开发行A股股票，认购的股份数约为3600万股，认购所需资金折合人民币约在2.4亿元-2.6亿元区间。凤凰传媒负责人表示，借此推进公司与长江传媒的战略合作，实现跨地区横向发展、与传媒产业的横向融合，提升公司在出版发行行业的竞争能力。

中南传媒则向电视媒体发起进军，实现产业链纵向延伸。8月27日，公司公告称，拟与湖南教育电视台共同投资组建湖南教育电视传媒有限公司，项目投资总金额为4.9亿元，其中中南传媒以现金投资2.95亿元，占60%。公告称，新公司的成立及与湖南教育电视台的战略合作，将实现中南传媒在电视媒体领域的布局，向全媒介的目标迈出坚实的一步。

并购潮或持续

今年以来，手游概念成为A股市场炒作主题之一，传媒公司对其并购热情也迅猛升温。掌趣科技8.1亿元收购动网先锋、博瑞传播10亿元收购腾讯旗下的游戏平台漫游谷、华谊兄弟6.7亿元控股游戏公司银汉科技、凤凰传媒3.1亿元控股慕和网络、天舟文化12亿元收购神奇时代，这一系列举动引发市场资金的强烈追捧。业内人士指出，下半年传媒业特别是手游行业并购潮仍将继续，且力度将比上半年更大。

除了手游，影视、广告、动漫方面的并购也是此起彼伏。7月30日，华策影视公告称，公司拟以16.52亿元收购上海克顿文化传媒有限公司100%股权。双方的联合有利于实现影视业务创造力与智能化的有机结合，推动影视业务生产模式的升级。华谊兄弟9月3日宣布拟斥资2.52亿元、溢价近36倍收购国家一级演员张国立执掌的浙江常升影视制作有限公司70%的股权。

业内人士认为，今年是传媒业的“并购年”，未来并购潮还将持续。从中央政策层面看，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业，这意味着文化传媒企业将迎来黄金发展期。

据国家统计局数据，2012年文化产业产值占GDP比重为3.4%。而要成为支柱性产业产值要达到GDP的5%以上。研究表明，当人均GDP接近或超过5000美元时，文化消费会进入“井喷时代”。2012年中国人均GDP已经超过6000美元。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，文化企业的发展黄金期也是文化产业并购整合的黄金期。而大部分文化企业都属于小微企业，只有大幅提高行业集中度，中国才能诞生世界级的综合传媒集团。至少在未来5年里，传媒公司之间的并购还将处于高潮期，而已上市的传媒企业占据了有利的条件，这将使得文化传媒行业的并购成为未来A股市场最大亮点之一。

   事实上，中南传媒、中文传媒、凤凰传媒有计划地并购电影、游戏、互联网公司，就是要打造更完整的传媒产业链。而华谊兄弟、蓝色光标、华策影视等公司在继续并购国内优质标的的同时，也在加紧收购海外传媒公司。