动漫品牌扶持政策将进一步加大企业精品意识待加强

□本报记者 姚轩杰

经过近十年的发展，我国动漫产业经历了由小到大、从代工走向原创的转变，从成长期向成熟期的过渡。动漫品牌建设和保护成为建设动漫强国的重要因素。

在日前由文化部文化产业司和天津市委宣传部主办的首届中国动漫品牌峰会上，文化部文化产业司司长刘玉珠透露，文化部将通过继续实施国家动漫品牌建设和保护计划，培育和建设一批民族动漫原创品牌，推动社会资本与动漫企业的合作。

扶持政策进一步加大

近年来，在中央和地方系列政策支持下，我国动漫产业高速增长，巨大的市场空间与产业链经济价值已初步显现。据文化部发布的最新数据，2012年我国动漫产业总产值达759.94亿元，而2005年时不到20亿元，7年间增长了38倍。

刘玉珠表示，这7年间我国动漫产业经历了由小到大、从代工走向原创的转变，从成长期向着成熟期过渡。漫画、影视动漫、动漫舞台剧、新媒体动漫、动漫延伸产品等行业蓬勃发展，国产动漫产品数量大幅度增长，质量不断提高，一批动漫和动漫品牌崭露头角，动漫产业链也在不断完善，走出去步伐也在加快。我国正在从动漫大国坚实地向动漫强国迈进。

但是相比日本、欧美等国，中国原创动漫品牌的知名度和国际化程度还远远不够。中国文化产业示范基地园区协会会长张斌认为，文化产业的发展水平与其拥有多少文化知名品牌密切相关，要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，就必须拥有一批具有自主知识产权和国际竞争力的文化品牌。

目前我国动漫企业在品牌建设和运营上尚处在初级阶段，不少动漫企业对品牌的理解和品牌战略实施方面还存在着很大的误区。刘玉珠坦承，有的企业简单的把产品和打造品牌画等号，对品牌的认识还不够，缺乏对品牌的整体规划；有的企业把商标和品牌混为一谈；有的企业在制定品牌规划发展的时候，没有准确的市场定位和自身的特色；有的企业没有品牌赋予明确的价值和内涵，得不到消费者的认同。

刘玉珠表示，动漫产业与品牌战略的结合，对于产业、企业，包括政府都是循序渐进的过程。“下一步文化部将继续实施国家动漫品牌建设和保护计划，在中国文化和技术奖中继续保留动漫品牌奖，培育和建设一批民族动漫原创品牌，推动社会资本与动漫企业的合作，通过资金的保障，鼓励和支持动漫企业制定长期的动漫品牌战略和开拓海内外市场。”

精品是品牌建设前提

企业打造动漫品牌需要经历“看准市场做产品、做好产品做品牌、围绕品牌做产品”3个阶段。与会的企业代表认为，目前中国动漫企业应该努力做好第二阶段，就是专注于做精品，再做授权开发。

享誉国际的“四大名著”动漫产品的创作机构天津神界公司董事长陈维东认为，文化产业就是明星产业，而名人和明星就是品牌。迪斯尼一百多年来都做了很多产品，但品牌效应越来越强，原因就是产品之间存在内在联系，有一根主线牵连，特别是迪斯尼公园出现后，这根线更牢了。

A股第一家动漫上市企业奥飞动漫总经理谢坤泽阐述了奥飞的品牌路径：产品定位+商业模式=细分市场的领导品牌。“专注做好精品，能够带来多重衍生品开发，品牌效应就会更深入人心。”

首个在纽交所上市的国内动漫企业淘米网总裁程云鹏认为，淘米网的品牌建设包含三个要素：一是叫做无人不知的形象，形象是基础，怎么样传播形象可以用很多手段；二是融入感性或者情感，这方面可以通过影视的手段来赋予情感；三是触动人心的故事，故事里面有价值观，能对社会传递正能量。