恒天然事件给国产奶粉带来短暂发展良机

□本报实习记者 任明杰

国产奶粉品牌和外资奶粉品牌一定程度上存在着此消彼长的关系，而此次恒天然“肉毒杆菌事件”在重创外资奶粉品牌的同时，客观上也将使国产奶粉品牌“渔翁得利”。而从产品和期限上来看，中国禁止从恒天然进口乳清蛋白粉相关产品并不会对国内乳粉企业带来太持久的影响。

恒天然“肉毒杆菌”事件发生后，被波及的两家外资乳粉品牌多美滋和雅培先后进行了产品召回，多美滋召回的产品更是多达14个批次，而各大超市也纷纷下架两大乳企的相关产品。短期来看，进口品牌的受挫将使国产品牌从中受益。

据AC尼尔森发布的《2012年全年中国婴幼儿奶粉市场报告》显示，2012年，中国销售婴幼儿奶粉385.18亿元。其中，受事件波及的多美滋和雅培排名第二和第四，市场份额分别为11.7%和7.7%。以多美滋为例，其在高、中、低三个价位段市场的占比分别为19%、4%和58%。而国产品牌方面，高端市场排名最高的为贝因美，占比9.3%，低端市场排名最高的则是伊利，占比13.9%。在市场份额方面，外资奶粉品牌的受挫将使两大国产品牌直接受益。

从长期来看，外资品牌形象的受损将有利于提振消费者对国产品牌的信心。此次事件已是恒天然今年第二次被卷入质量风波，今年1月24日，媒体报道新西兰乳品被检出二聚氰胺，恒天然连发声明保证食品安全。而此次肉毒杆菌事件发生后，公司形象再次受损。雅培更是在事件发生后要求恒天然隐瞒姓名，其品牌形象大大受损。

当然，国内乳粉品牌的发展最终还要取决于自身。从国内的政策环境来看，国内乳企品牌发展的时机也已经来临。去年以来，政府开始积极宣传和肯定中国奶业近几年来发展所取得的成绩，认为中国奶业目前进入了建国以来发展最好的历史时期，以及质量检测最严格和乳品质量安全水平最高的时期，其扶持国内乳业发展的决心已经显现。而今年6月，工信部牵头整合国内婴幼儿奶粉市场，国内乳企并购动作不断，做大做强的同时将有利于和外资品牌的竞争。

另外，值得注意的是，自去年年底以来，伊利、雅士利、圣元等奶企纷纷加快了在海外的建厂步伐，而受此次恒天然事件的影响，国内乳粉企业有望加快全球化布局的步伐。

国产乳粉品牌在迎来发展良机的同时也存在一定的隐忧。8月6日，恒天然集团官网发布信息称，公司从初级产业部(MPI)得到确认，中国政府部门暂停进口恒天然公司生产的及以该公司乳清蛋白粉为原料的澳大利亚生产的乳清粉(包括浓缩乳清蛋白)、乳粉基粉(用于生产婴儿配方奶粉的基于乳清的乳品配料)。同时，中国增加了在口岸对于新西兰乳制品的检测和监督，并指出可能会要求额外的检测。

恒天然控制了新西兰90%的奶源，我国又是新西兰乳制品最大的出口市场，80%的进口奶粉来自新西兰。但从涉及的产品来看，禁止进口对国内乳企的影响不大。中国政府虽然暂时禁止了从恒天然进口乳清蛋白粉相关的产品，但相对于全脂奶粉和脱脂奶粉，国内对乳清蛋白粉的进口比较多元化，因为乳清蛋白粉是奶酪的副产品，生产奶酪的国家和地区都能生产乳清蛋白粉。而实际上，从国内乳清蛋白粉的进口来源看，美国排在第一，欧洲排在第二。

同时，国内乳企从恒天然进口最多大包全脂奶粉和脱脂奶粉并不在禁止进口之列，恒天然官网也援引NZ Milk Products常务董事Gary Romano的说法表示，“全脂奶粉和脱脂奶粉并未被暂停进口。”

很多国内乳企的事后声明也证实了这一观点，国内乳业品牌圣元便表示，“我们只有全脂奶粉来自新西兰，乳清蛋白粉来自美国，而脱盐乳清粉则来自法国。”

另外，从禁令的期限估计上来看，禁止进口对国内乳企的影响也不会太大。业内人士表示，从性质判断，此次事件只是个别批次的个别产品出了问题，而不是系统性事件，相信问题在得到妥善处理后禁令也会相应取消。当然，这还要取决于恒天然的危机处理能力和事态的后续发展，如果后期有意外情况(比如病例出现)的话，也不排除事态会进一步扩大的可能。