微信5.0、微博淘宝版同日上线 谁得天下

难掩喜悦之情， 8月5日上午9点，照例与网友见面的“淘宝网”官方微博，更新了一条“应时应景”的“老黄历”，上面写着当日适合“喜大普奔”(网络用语，释义为“喜闻乐见、大快人心、普天同庆、奔走相告”)。

这或许就是昨日互联网两大“劲旅”的共同心声。

阿里巴巴8月1日高调发布的“新浪微博淘宝版”，昨日凌晨正式迎来了针对少数优质卖家的“测试”，第一笔微博推送的订单在凌晨1点23分诞生。同样，与阿里“断交”不到一周的腾讯，不知是巧合还是默契，既撞上微信“沃卡”首售，又为了抵挡“阿里浪”的新一波攻势，最终在同一天发布了加码支付、游戏、街景等“逆天”功能的微信5.0版。

由此一来，这个“忙Day”(MONDAY)，手机不离身的网友们显得分外忙碌。不少人一边刷微博一边不忘进行着“剁手级”的网购，一会儿还要不甘人后升级微信朋友圈，晒一晒“打飞机”的成绩单，以及吐槽一下撒谎再也不易的街景功能。

业内人士关注“街景扫描”

增加了游戏中心、绑定银行卡支付、在聊天中语音输入、“按住添加朋友”操作方式、收藏聊天等功能，强化了“扫一扫”、弱化公众账号的微信5.0版昨天如约而至。但“付费表情收费6元一套，太贵不愿买”、“街景功能用不来”也成为了网友吐槽的焦点。

之前有消息称微信5.0的iOS版本将与Android版同步上线，但截至发稿时，Android版依然千呼万唤没出来，导致大量Android用户不满，“为什么Android版本没有更新？”

昨天，记者将自己苹果手机上的微信升级最新版本后发现，首先出来的是一个《经典飞机大战》的游戏界面，点击屏幕，出现了“继续”、“重新开始”和“回到微信”三个选项。新版欢迎页面的“飞机大战”立刻吸引了小伙伴们的注意力，引来众多网友关注。

“老婆，我今天不回去吃饭了。”“为什么？”“在单位开会。”“那好，扫描一下建筑物，给我发个街景过来哦”……如此前所知，微信5.0版本还加强了“扫一扫”功能，不仅限于二维码扫描，还可以扫条码、图书和CD封面、街景，甚至通过单词扫描进行即时翻译。

深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥昨天在微博感叹，“刚才体验了一下微信5.0的扫街景的功能……这个很强大，以后做生活服务电商无敌了。以后到了一个地方想找吃饭的，拿出微信手机扫一下就知道了。那些餐饮大众点评及团购等APP可以退出市场了。”

相比游戏，微信的这个功能更受业内人士关注。

微信5.0版正式发布

微团购、麦当劳、QQ充值已实现微信支付

微信商业化必然离不开支付环节的打通，微信5.0版本正式在支付环节走出第一步，通过绑定银行卡，实现了在公众号、扫二维码、App中的一键支付。

记者了解到，这里的微信支付环节不需要通过支付宝、财付通及第三方支付工具。绑定银行卡之后，设置一个微信支付密码，购物只需要输入“微信支付密码”即可以完成支付。

该功能一推出，就引发了网友们的强烈好奇心，纷纷一试身手。记者昨天亲身体验一把支付功能，截至目前，包括微团购、麦当劳、QQ充值等微信公众号已可通过微信支付进行交易，而1号店在验证成功后却显示“订货地址与收货省份上海不一致，无法下单，请修改收货地址或切换收货省份”。

据悉，微信5.0版首批上线的商户将涵盖电商的多个细分领域，包括机票预订、网购、电影票团购、交通卡充值等品类的商品和服务，用户均可通过微信支付实现购买。目前上线的商户基本为中国大陆商户，暂未覆盖海外地区。

网友体验：把关注的主动权交给消费者

在网上，除了一些“首单凌晨制造”、“新浪微博进店铺流量超三成，居来源构成首位”、“看起来转化量不错”等积极评价，不少人也对“卖家如何才能操作”、“网页看起来没区别”、“网友为什么无法使用”等用户体验产生疑问。

对此，阿里团队的相关人士表示，“微博淘宝版目前对于使用淘宝版微博的商户是在淘宝一皇冠以上的商家开通，然后分批次慢慢开通。”

阿里团队表示，未来希望通过一些示范店的效应来摸索一些对运营、销售有益的经验，并通过微博平台、淘宝对商家培训和推广。“随后也会加大开发的力度，会让更多淘宝和天猫商户纳入微博平台。”

昨天“微博淘宝版”首次在皇冠卖家间进行“内测”，网友对此表达了更强烈的意愿——“不希望被满天飞的广告包围”、“不想被插播在好友微博中的广告打扰”……让人关心的是，此前一度满屏轰炸的广告“水军”，是否还会携带着生硬的广告模式再度来袭？

对于网友体验时是否会出现信息违规的情况，昨天，阿里巴巴相关人士解释，新浪微博淘宝版只针对商家开通。“换句话说，只有网友关注了商家的微博，才会收到商家发布的微博。”

业内表示，这代表着把是否对商家关注的主动权交给消费者和网友。

“微博淘宝版”正式上线

商家试水：新浪微博进店铺流量超三成

8月1日，阿里巴巴封杀微信类营销类应用，也就是淘宝和微信从此一刀两断了。昨天，“新浪微博淘宝版”正式上线，两大平台实现账号打通。新浪微博与淘宝网联手发力社会化电商市场。在微博平台上，已经有不少网友体验新功能，产品功能的上线同时引发了广泛关注。

打开微博页面，酷爱网购的买家小郑，首先关注到来自“心头好”卖家的促销信息。

小郑表示，除了能收到卖家精准的信息推荐，“面对感兴趣的商品可以查询、点击购买、支付，还能将购物信息及时分享给好友。”

经营各种零食、来自杭州的淘宝卖家“百草味官方专营店”，8月5日凌晨绑定了微博淘宝版后，凌晨1点18分直接推送了店铺的一款1元秒杀单品来测试效果。这位卖家发现，从新浪微博入口进来的流量瞬间成交了3笔，其中有2笔是直接用手机下单的。

阿里团队表示，第一笔由微博推送产生的订单在凌晨1点23分诞生。

截至8月5日中午12点，“百草味”通过新浪微博导进店铺的流量已经占据总体流量的34.80%，高居店铺流量来源首位。等到晚上5点半下班时间，卖家又发布了一组数据：新浪微博流量占比已经占店铺总流量50.28%。

“微”的大战

有人气，没效益。长久以来，社交平台在谈及“钱景”时的表情一直都很囧，微博是这样，微信也是这样。这种尴尬的局面“怎么破”？8月5日这天，两个“微”不约而同地打出了自己手中的牌，但是，二“微”出牌的风格大有不同。

新浪微博的牌出得很直接。自从搭上了阿里，新浪一直在尝试将微博页面进行“商业开发”，页面左侧和下方，分别出现了淘宝产品的推送。继而这种推送又悄悄“混入”了一长片微博中，不留神，用户还以为自己对某家淘宝店进行了关注。比这更直接的，就是昨天“测试”的微博淘宝版。为了这个新产品的上市，阿里甚至抢先一步让淘宝店主与微信“断交”，防的就是传说中带有支付功能的微信5.0。假如用户们可以直接用微信在淘宝上下单，无疑将分走支付宝的市场份额，这是阿里无论如何也不能拱手相让的领域。当然，“断交”的表面理由也很说得过去，“保证用户的安全”。

据阿里方面提供的信息，凌晨时分，已有淘宝店主在微博上做成了生意。从已公布的成功案例来看，未见知名“淘品牌”的身影。数量庞大的淘宝店主们似乎还处在“先看看再说”的情形中。先行者们的成功试水，或者能让店主们从犹豫变为立刻行动。

和阿里浪相比，微信5.0在“做生意”这件事上要“委婉”多了。与微支付同时现身的，还有游戏、“扫一扫”、收藏聊天等多种功能。在5.0面世的第一天，用户们的注意力似乎都被“打飞机”这件事吸引走了，而游戏，至少在目前还是免费的。

但微信“从商”的意图还是从多方面体现了出来。微信表情要花钱买，这还只是小事。更重要的是通过绑定银行卡就能进行支付的购物功能。尽管目前“微支付”只能用于为数不多的商家，但只要流量能更多地变为现金，商家们的“官微”一定会纷至沓来。

微信在商业化道路上更长远的布局，是它的“扫大街”功能。业内人士对此的看法是：腾讯图谋O2O太久了，不管是推微生活，还是当初投高朋、F团，都是想要吃这一口肥肉，“扫一扫”这样的应用最大价值是实现了“无处不入口，无处不生活”，让工具和应用场景结合得更加紧密。用户一边“扫”一边购物一边分享给朋友的场景或许不久以后就会出现。

而游戏的免费午餐，迟早也会有终结的时候。游戏是所有平台变现最直接的方式。在移动互联网领域里面，至今能清晰看到“钱景”的就是游戏。既然游戏来钱快，微信没有理由放弃这块大蛋糕。业内认为，此后微信游戏中心很自然地会变身类似APP Store的手游开发平台。社交关系会延长手游生命周期，给出更多可视变量。腾讯只需搭好平台，然后坐等分成。

无线购物增长如此之快，移动互联平台的每一寸土地下都仿佛埋藏着金矿。一年前，商战还只停留在京东、天猫这样的PC端，如今战火已蔓延到了手机，渗透到朋友圈，介入“关注”与“被关注”这样的个人行为中。你以为自己在聊天、吐槽、讲段子，商家却在盯着你的举动揣测这里面有什么商机。在这件事上，马云和马化腾二“马”想到了一起，然后在同一天，携二“微”抢占地盘。度娘们还坐得住吗？（编辑 徐驰）