微博淘宝版正式发布 饭补翻番成最直接利好（2）

微博淘宝版上线 筹划社交购物2.0时代

在阿里入股新浪的消息宣布3个月后，双方的联姻终于了有了实质性的动作——微博淘宝版上线。8月1日，新浪旗下新浪微博联手阿里巴巴集团旗下淘宝网发布“微博淘宝版”等一系列产品及功能，包括新浪微博与淘宝网账号互通、淘宝商品信息在微博界面将以“卡片”形式展现等。从8月5日起，淘宝卖家可通过新浪微博淘宝版对旺铺账户和微博账户进行一站式操作，提高社会化营销的管理效率。

据了解，新浪微博与淘宝的合作主要分为三个部分。一是新浪微博与淘账户互通。新浪公司公关人士向商报记者介绍，当双方用户账户绑定之后，微博用户将可以直接登录淘宝平台完成购买、支付等环节。大大减少在两个平台登录切换的成本，让购物和信息分享更为方便快捷。

第二是淘宝商品信息将在微博中解析为卡片形式。新浪人士介绍，微博将对淘宝商品链接进行特殊解析，呈现在用户面前的不再是枯燥的短链，而是聚合了多种信息的名片卡，包括价格、店铺信誉以及受欢迎程度等，给用户提供参考。这种特殊形式大幅提高了信息展示效率，用户可以方便地了解到最关键的商品和商户信息，从而省去了部分搜索环节。

最后是针对淘宝卖家推出微博淘宝版。据介绍，微博淘宝版旨在帮助卖家对旺铺账户和微博账户进行一站式操作，提高社会化营销的管理效率。因此，微博淘宝版设置了数据中心，提供商情监控、影响力分析、粉丝分析、微博页面分析以及转化率分析等多项服务，通过对社交数据的解析帮助卖家优化推广计划。该款新产品计划于8月5日正式上线，将会分批开放给淘宝商户使用。

双方愿景：打造互联网超级账户体系

对于此次合作，阿里巴巴集团董事局主席马云表示：“新浪与阿里两大平台的结合，不仅有助于阿里在移动互联网的布局和发展，而且会给微博用户带去更多独特、健康、持久的服务。”

新浪董事长兼首席执行官曹国伟则称，“能与中国最大的电子商务平台合作并共同发展社会化电商，新浪感到十分兴奋。微博目前是一个社会化的媒体平台，未来也可以同时成为一个社会化的商务平台，那才是一个真正的生态圈。”

上述两位掌门人的发言，道出两家公司合作的愿景和考量，阿里方面希望在用户习惯迁移至移动端的背景下，淘宝将依托移动端流量巨大的新浪微博占领移动互联网电商的入口；新浪的目的则是，社交电商模式稳步推进，将加速微博的商业化进程。

新浪方面还表示，新浪微博与阿里巴巴正联手打造一个前所未有的互联网超级账户体系，进而打造出一个强大的用户虚拟生活平台。基于数亿社交媒体用户与数亿电商用户的数据互通，将产生海量有价值的消费信息，帮助平台、商家准确把握消费需求与趋势，进而实现平台、商家、用户的三方共赢。

业内人士推测，大量淘宝卖家利用微博淘宝版进行营销形成平台效应后，新浪或对入驻的大卖家及品牌卖家收取管理费用或分成，以此推动新浪微博真正把流量转化为收入。

两大平台互通 国内电商竞争格局或在生变

作为国内最大社交网络之一的新浪微博，和国内最大的电商平台天猫和淘宝，二者的合作并非只是推出产品，这甚至有可能成为影响国内电商竞争格局的大事。

对于淘宝来说，目前中小卖家的生存状况相当艰难，资金实力有限的它们很难在原有的电商平台上获得崭露头角的机会。阿里巴巴力推的“小而美”实现起来并不乐观。但微博平台为它们开拓了一个获取流量、用户的新入口和全新的营销阵地。微博的社交属性能够帮助它们利用较高的用户黏度维护和管理用户，同时卖家还能通过微博的社会化传播特性快速塑造品牌。

影响更深远地则是“信息数据”和“商品数据”的互通。新浪微博目前拥有5.36亿用户，淘宝的注册用户也超过5亿，双方账号打通之后，将形成国内互联网规模最大的账号体系。在这个体系中，用户的社交关系、生活状态和消费习惯数据将被整合在一起，按照即刻搜索研发部副总监胡湿的说法是，通过大数据技术，新浪可获得更为丰富的用户数据，广告精准度有望提升。而阿里巴巴也可由此整理出更多有关市场变化和产品走势的数据产品。