当当网转型 三季度有望摆脱窘境实现盈利

■本报见习记者 唐振伟

近日，在纽交所上市的当当网披露的2013年一季报显示，报告期内，当当网含第三方平台总成交额18.6亿元，总体增速达到47%；虽然仍亏损7270万元，但这一业绩同比去年第一季度亏损9950万元和环比去年第四季度亏损1.2亿元来讲，亏损幅度分别大幅收窄了26.9%和40.5%。

另外，值得一提的是，当当网第一季度整体毛利率达到17.2%，创下自2011年二季度以来连续8个季度的最高点；再者，当当网平台业务营收达到5.84亿元，大增193%，远超市场预期。

业内人士称，这一业绩的取得，与当当网转型“综合购物平台”的整体战略以及“加大定向营销力度，大量运用数据挖掘技术，搞交叉销售”的营销策略是密不可分的。

当当网CEO李国庆称，“去年价格战让电商网站集体深陷烧钱拼市场、增收不增利泥潭，当当网果断转型发力平台化战略，并聚焦图书、服装、母婴三大战略品类进行错位竞争，事实证明这些都是正确决策。”

另有分析人士称，当当近两年百货化业务逐步清晰，图书稳坐第一；百货重点主打服装、母婴等高毛利品类。同时，当当网的“平台化发展”也重精而不重多，3000家的服装商家入驻上线，每年“淘汰制+补充”，走中高端路线。相比与京东、苏宁等电商大而全的打法，开辟了差异化路径。

知名互联网分析师钱皓认为，当当网财务状况不断好转，平台业务稳步增长，到今年三季度当当网将有望实现盈亏平衡。