乐视网欲颠覆家电业格局？或醉翁之意不在酒！

新华08网5月10日讯 乐视网超级电视的高调发布再次引爆其股价。5月8日、9日连续两天的强势涨停，使得乐视网在半个月内的涨幅超过60%，公司股价复权后也创下了其上市来的新高。但在股价沸腾的背后，乐视网能否凭借超级电视真正颠覆智能电视产业，成了业内讨论的热点。有分析人士指出，乐视网投放超级电视可能是“醉翁之意不在酒”。

超级电视引爆乐视网股价

5月7日，乐视网董事长、CEO贾跃亭宣布，公司推出全球首款4核1.7GHz，号称“全球速度最快、最高性价比”的智能电视——乐视TV。超级电视X60，售价6999元，同时发布的还有普及型产品S40，售价1999元。这两款产品的售价约为目前国内同类型产品售价的一半。显然，乐视网追求的不仅仅是股市方面的改变，有分析人士认为，如果乐视网“内容+平台+终端+应用”的产业布局能够完全成型，届时，或许整个国产电视行业都会出现一系列连锁反应。

5月8日，延续了半个多月涨势的乐视网再度涨停，股价报收41.11元。按此价格计算，乐视网总市值达到171.84亿元，仅次于优酷土豆。而5月9日，该股再度强势涨停，公司股价复权后再度创下其上市以来的新高。

从4月16日26.55元股价发动开始，截至5月8日，半个月内乐视网的这一波涨幅已达66.43%。如从去年12月3日的股价低点13.91元算起，半年其股价已经涨了超过2倍。

超级电视超级低价 欲颠覆家电业格局？

股价大幅攀升，市场如此强烈的反应，来自乐视电视全新的定价模式——几乎相当于同类产品一半。相较于目前市场上60寸智能电视高达1至2万元价格，乐视网推出的同尺寸旗舰机型X60售价仅为6999元，而39寸的普及机型仅为1999元。

值得注意的是，相比之下，目前国内市场60英寸智能电视的价格均在1.5万-2万之间，而55英寸智能电视价格也在万元以上。廉价出售超级电视，乐视网盈利从何而来？

华南一家基金公司内部人士表示，与传统电视机厂商一次性硬件销售不同的是，乐视超级电视的商业模式除了硬件销售，还包括年费和广告收入等。其中，硬件销售主要为了获取用户，未来主要的盈利来自年费、appstore应用服务、广告以及其他增值业务。一旦销售形成规模，这些业务将会提供稳定且不断提升的现金流。假设按照100万台存量计算的话，乐视网一年仅年费收入就将近5亿元。

中信证券皮舜指出，乐视网从硬件、设计及内容优势重新定义了电视，类似乐视网的平台运营商的行业整合能力，将在产业链中日益凸显，看好乐视网作为大视频平台龙头的长期价值。

“乐视网这次向电视市场投下的这颗‘深水炸弹’确实会颠覆整个行业的业态，由于公司的目的不是以硬件销售赚钱，若用户数达到一定的规模时，就能产生规模效应，随后通过收费节目和广告收入获取利润。”中国经济网援引上海同亿富利投资总监陈铭的观点认为，乐视网的平台战略和前瞻布局使得公司具有很高的“技术”壁垒，互联网公司进军电视具有极大的想象空间，一旦用户数达到一定量级，就能带来“核聚变”。

华南基金业人士认为，机构追高背后的逻辑在于，随着互联网电视一体机和机顶盒终端设备的普及，互联网视频用户规模向互联网电视发展的趋势将快速呈现。随着产业链发展，平台运营商的价值将快速体现，特别是其对全产业链的把控能力，从上游内容制作发行、渠道分发到各终端协同运营。未来平台运营商将占据产业链的大部分价值。

乐视网“醉翁之意不在酒”？

但另一方面，市场许多机构看淡乐视网，5月8日公司股价涨停后，龙虎榜显示，当天有两家机构在买进，而一家机构则在卖出。9日则是一家机构买进，三家机构卖出。

分析人士指出，凭借着X60这款旗舰型产品跨界杀入电视领域的乐视网，除了价格优势外，并未能在其他方面真正颠覆智能电视产业，无论是基于安卓深入修改的UI，还是语音和体感交互等不再新颖的功能，乐视网在创新方面乏善可陈。同时考虑到用户体验培育成本较高等问题的存在，具有互联网基因的乐视网希望做到名副其实颠覆家电业的梦想短期内或难以实现。

在一片质疑声中杀入市场，乐视网投放超级电视可能是“醉翁之意不在酒”。

“互联网基因仍然是乐视网的本质属性。”每日新报援引中研普华研究员黄盛泉的分析称，从产品价格可以看到，销售硬件赚取一次性利润并非乐视网的主要目的，通过自有品牌终端迅速扩大黏性用户数量形成平台效应，继而在增值服务、广告、应用等方面实现快速增长，才是乐视网公司的长足目标。

而乐视网董事长贾跃亭也表示，超级电视以及乐视网盒子，只要能够达到百万级的量，那么就可以显示出较大的广告价值。“乐视网每个月的独立访问用户达2.5亿-3亿，现在如何将乐视网的用户转成大屏的用户，才是最重要的课题。”