乐视超级电视低价上市 否认打价格战

公司CEO贾跃亭向记者透露，乐视内容包的收入将是超级电视初期最主要的盈利点

■本报记者 马 燕

尽管贾跃亭自己不觉得，但昨日当他一身黑色休闲装出现在乐视超级电视的发布会台上时，很多人都想到了另一个超级品牌的发布会，那就是苹果。

当《证券日报》记者提及这个现象时，乐视网CEO贾跃亭称自己穿的都是平常穿的衣服。

“乔布斯的确是我的偶像，但是时代变了，乔布斯是互联网时代的偶像，现在社会化时代已经没有英雄，社会化时代需要的是千千万万用户的参与，每一个人都能激发出他的能量和创造性。”贾跃亭向记者坦言。

顶级硬件配置却半价

虽然贾跃亭表示自己并不是要刻意模仿乔布斯，但乐视超级电视的锻造却是完全照着苹果的高品质而进行。

乐视称超级电视拥有最顶尖的硬件配置，是颠覆性的产品。乐视超级电视不仅是由苹果代工厂富士康生产，还联手了世界顶尖面板供应商夏普、芯片行业老大高通。

但乐视超级电视最有颠覆性的恐怕还是其价格。

据悉，目前国内市场60寸智能电视的价格均在1.5万-2万之间，而55寸智能电视价格也在万元以上。而贾跃亭却在发布会上宣布，60寸的旗舰型乐视TV·超级电视X60售价为6999元，性能是国内外同类产品两倍，价格仅为一半，可谓是“价格杀手”。而乐视39寸的S40，价格更为劲爆，售价1999元。

对于乐视如此低价入市，家电专家刘步尘质疑乐视仍是价格战思维，并称用这种思维做企业，结局可想而知。

但乐视网COO刘弘在与《证券日报》记者探讨这个问题时否认了这种观点。刘弘称，传统价格战思维是即使亏本也得降价，但乐视超级电视并不是亏着本卖。

在刘弘看来，乐视超级电视的颠覆是商业模式、盈利模式、营销模式都要颠覆，消费者如果没有从这种颠覆中得到利益，这种颠覆没有意义。“消费者的利益就是以一个最低的价格拿到最好的服务。”

不愿稀释股权

虽然没有亏本，但贾跃亭也承认，乐视超级电视的定价，完全是初期成本。乐视也喊出了不靠硬件赚钱的口号。从目前看，乐视超级电视的盈利重心显然放在了内容、广告和应用三个方面。

据悉，乐视超级电视的价格会是硬件的价格再加一年乐视网的内容包价格，也就是6999元+490元，或者1999元+490元。贾跃亭向记者透露，乐视内容包的收入将是超级电视初期最主要的盈利点。

但这样的初期收入明显与乐视初期的大笔投资不相匹配，是否将造成乐视现金流的紧张，也成为投资者关注的一个问题。

对此，贾跃亭表示，由于不希望通过股权融资的方式把更多的股权稀释给财务投资者，乐视一直比较习惯于在现金紧张的情况下开拓新的业务，但会把现金流把握在一个较为合理的程度。

乐视显然正雄心勃勃要构筑自己的战略梦想，像苹果更新了人们对手机的认知一样，乐视想用互联网模式重新定义电视。乐视认为，自己在内容资源上的优势也是超级电视的一大有利因素。

发布会上，作为智能电视的最核心应用，乐视专为电视大屏打造的乐视网TV版也全新亮相。它拥有行业最全的影视剧版权库，垄断最近3年60%热播影视剧独播权，实现95%以上的影视片覆盖；此外还有丰富的自制内容及行业最全的体育赛事。此外，乐视网兄弟公司乐视影业，每年制作和发行近30部大片，也提供了丰富的上游内容。

乐视的超级电视梦，是否能成功，乐视和专家们说了都不算，只有市场和消费者说了算。

据《证券日报》记者在发布会现场所见所闻，乐视的超级电视粉丝已经是一个不可忽视的群体。而在场的很多记者，在以消费者身份交流时，也表示出了购买的意愿。