行业景气度较低 服装股涨势或只是短期效应

新华08网南京3月27日电(记者潘晔)国家主席习近平携夫人彭丽媛出访俄罗斯等国，主席夫人的衣着配饰据考证为国内本土品牌。受此消息影响，23日起，连续3日A股市场整个服装板块走强，50%以上的服装股飘红。业内专家分析认为，“第一夫人”服饰效应传递的信号及其彰显的中国制造软实力，无疑有利于本土品牌的成长，但整个行业景气度依然较低，服装股的涨势或只能是短期效应。

——过半服装股逆势“飘红”　“第一夫人”服饰效应受追捧

国家主席习近平与夫人彭丽媛近日出访俄罗斯和非洲，主席夫人的穿着广受外界好评，同时也引发海内外媒体对中国国产品牌的关注。主席夫人的外套和皮包等均由国产品牌定制，这更是引发了消费者与资本市场的强烈关注。

据综合媒体报道，主席夫人所用皮包为“例外”品牌专门定做，而“例外”是由马可、毛继鸿创建于1996年的一家广东本土服装品牌，且已确认彭丽媛女士为该品牌的VIP客户。另据消息，主席夫人的服装来自另一本土品牌“无有”高级定制，而“无有”是“例外”始创设计师马可离开“例外”后打造的品牌。在主席夫妇出访报道见诸报道后，该款“例外”女包瞬即断货，品牌商表示无意扩张产量以免该款女包泛滥。

记者走访南京“例外”专柜，销售人员称公司没有证实“例外”是此次主席夫人出访“御用”品牌，但对于照片上衣服的款式也表示相似度很高。

25日，A股市场上的纺织服饰概念股上涨，“第一夫人”概念股也横空出世，大杨创世、朗姿股份等多只生产服装的中国品牌个股强势涨停。而来自彭丽媛家乡的上市公司、主营为精纺呢绒的山东如意收盘价只比涨停板仅低两分钱。

业内专家分析认为，服装股大涨，当中有一部分投资者是出于“跟风”。但此次利好消息可以使国内国际消费者对中国品牌有一个重新认识的机会，但这个认识需要一个过程，不可能立竿见影，并且不可能利好所有中国服装品牌。

采访中，不少消费者坦言，长期以来，国产服饰品牌常常遭受冷落，消费者也多认为国产品牌意味着质地不高、低档次。“第一夫人”服饰的示范效应，有助于让很多人对国产品牌的印象大为改观。

——示范效应引本土品牌受关注

美国第一夫人米歇尔.奥巴马在总统就职典礼上为其穿过的服装品牌Jason　Wu等带来了总计约27亿美元的经济效益，成为美国时装产业幕后最有力的助推人。而此次彭丽媛身着国产品牌精彩亮相，业内人士认为，可能会产生强大的示范效应。

各国政要、巨贾名媛对时尚消费品的影响力古往今来就不容小觑。东兴证券发研报指出，回望数百年前，几乎处于同一时期的太阳王路易十四与康熙大帝在传播与引领东西方消费文化与时尚潮流方面显示了巨大的影响力。上世纪60-80年代，多款奢侈品牌手包与国王王妃、储君王妃有着直接的关系，甚至借用其名。因有这些名媛贵妇的钟爱，而广受各界追捧，得以热销至今。

进入本世纪以来，名人的示范效应不再拘泥于王公贵族，而是向消费领域的“讲政治”方面延伸。比如，美国总统夫人奥巴马.米歇尔，对于本土品牌也是情有独钟，连续两次穿着华裔设计师Jason　Wu的礼服参加奥巴马就职典礼，使得原本在顶级时装领域相对无闻的Jason　Wu品牌一飞冲天。英国王妃则是英国本土高阶品牌Reiss的拥趸，其购买的款式一经曝光，带来销量的剧增。而韩国新上任的总统朴槿惠也大力支持国货，大选拉票时穿的羽绒服是价值13万至19万韩元的国内品牌“FILA”。而她使用的皮包据媒体报道称是一家韩国小企业生产的低廉产品。

事实上，很多“中国制造”的本土品牌已经具备一定知名度，但是多数仍旧处于模仿国际大品牌的阶段，山寨货泛滥，技术研发、风格创新、生产工艺等方面都比较薄弱，更别说成为时尚风潮的引领者。北京金方略时尚品牌管理咨询中心咨询师洪东妮表示，“中国许多富裕消费者选择服饰时，欧美知名奢华品牌经常是他们的首选，但我相信，在看到彭丽媛穿着本土品牌服饰表现出的优雅和自信后，人们会大大增加对本土顶级服饰品牌的关注。”

东兴证券分析师谭凇表示，“第一夫人”服饰效应产生的正能量应该不仅仅是为国货提供发展空间，而是以实际行动和形象昭显本土品牌的高品质。而在我国成为制造业强国之路上，除了机械、军工、电子、汽车等，纺织服装乃至文化创意也有望实现自己的高端制造。

——服装行业景气仍低　上涨或不能持续

“目前来说，纺织服装行业景气度依然较低。”日信证券分析师表示，“从春节的销售情况来说，自主品牌的表现较为惨淡，今年会否出现行业拐点还需要观察。而行业拐点的出现、消费习惯的改变或与此次的炒作热点关系不大。”

近年来，受国内外经济环境影响，服装企业出口持续低迷，内销也不畅旺。数据显示，今年1-2月份，全国百家重点大型零售企业服装零售额同比仅增长5%，其中销售单价同比涨幅显著回落。

多位券商分析师均表示，截至目前，国内品牌服饰零售终端仍没有明显复苏迹象。其中东方证券行业分析师施红梅对行业整体维持谨慎态度，其认为基本面的改善需要更多时间，未来品牌类个股投资机会更多来自于超跌后的价值修复。国信证券行业分析师李世新对即将召开的品牌服装春夏订货会表示，增速有可能较之前几季进一步走低。

另有分析师指出，受欧美货币仍竞相贬值影响，国内用工成本也在不断攀升，整个纺织服装行业的利润短期内不会有明显好转，“第一夫人”服饰效应或将持续，但服装股的涨势或只能是短期效应。