卖油郎中石化入电商大军 网售茅台手机等百货（2）

“油老大”也要从“学徒”做起

在当前国际油价居高不下，炼油业务利润微薄的背景下，与其成天叫冤喊亏，不如另谋发展，另辟财路。中石化“试水”电子商务就是拓展非油业务的一次积极探索。

自2012年1月份易捷网推出以来，累计销售收入已超过4000万元。非油品业务正成为中石化各大业务板块中日渐崛起的重要部分。

可传统企业进军电子商务，想要叫好又叫座实非易事。实际上，国内电商行业看上去红红火火，真正赚钱的却少之又少，京东商城、苏宁易购等业内知名电商目前也处于投入期。

做惯了行业大佬的位置，中石化进入电商这一全新领域，要先放下架子，重新“补课”。易捷网一年4000万元的销售收入与国内老牌电商企业相比依然是“学徒”级别。在2012年“双十一”促销活动中，天猫商城一天的销售额就达到132亿元，相当于易捷网全年销售额的三百多倍。

在中国电子商务研究中心分析师莫岱青看来，中石化进军电商，在加油卡网上充值等涉油业务上存在优势，但食品、酒类、百货等非油品业务仍面临传统电商企业的强大竞争压力。

另外，网上购物的消费者往往对价格敏感度较高。记者对比易捷网和其他购物网站发现，其单品价格优势并不明显，甚至不少产品价格偏高。比如，易捷网上16G款的苹果(iphone5)手机价格为5500元，而在京东商城、亚马逊同款产品价格分别为5099元和4999元。

易观国际高级分析师陈寿送表示，眼下油企做电子商务经验欠缺。其销售的非油品类商品品类依然较少，在营销方式上缺少电商及零售商常用的促销手段。另外，其消费品供应链相对生疏，单品价格很难取得优势。