未来搜索市场仍有颠覆机会

新华08网北京12月4日电(经济参考报记者　郭宇靖　任峰　北京报道)奇虎360董事长周鸿祎日前表示，尽管目前搜索市场已有巨头，但未来的搜索市场仍有颠覆机会。

业内人士指出，尽管周鸿祎称360进军搜索市场是为了打破垄断和竞价排名，但其更主要是为了争夺“入口控制权”。当前互联网企业“云”、“端”并重的趋势越来越明显，而移动搜索也会渐渐成为市场主流。

搜索市场存“颠覆式机遇”

奇虎360董事长周鸿祎日前表示，未来的搜索市场仍存在颠覆机会，无线搜索才代表未来。

近年来，由于谷歌在中国市场的水土不服，百度牢牢地坐稳了中国搜索市场的“第一把交椅”，并以年23亿美元营运收入、300多亿美元的市值位列互联网上市公司第二位，仅次于腾讯。

周鸿祎表示，我国搜索引擎经过十多年发展，市场的领先者基本上已占有垄断性份额。不过近些年来，传统基于PC互联网的搜索技术没有本质性技术变革，而在手机上，由于语音、地图和传感技术的介入，搜索可能会产生更多的产品创新。从颠覆式创新角度上来讲，这是搜索创新的机会。

今年8月，周鸿祎所代表的奇虎360正式进军搜索市场。周鸿祎表示，当前挑战巨头需要做颠覆式创新，一是体验创新，让过去很复杂的东西变很简单。二是商业模式的创新，让很贵的东西变很便宜，甚至收费转为免费。做到颠覆式创新，要从用户需求出发。只有给消费者、用户创造价值，这样颠覆的创新才能变成产业前进的动力。

“争夺入口控制权”为真实目的

为何360会进军搜索市场?不言而喻，首先是搜索市场价值惊人。根据易观智库产业数据库发布的《2012年第三季度中国搜索引擎市场季度监测》数据显示，2012年第三季度中国搜索引擎运营商营收规模为81.3亿元人民币，环比增长16.1%，同比增长51.2%。

目前搜索引擎运营商普遍采取“直销+渠道”销售方式。包括搜索引擎广告代理商的收入(即渠道收入)在内，2012年第三季度市场规模达到102.7亿元人民币。这也是搜索引擎市场规模(含渠道)首次单季度达百亿元人民币。

第二，中信证券研究部通信行业分析师宫俊涛认为，奇虎360进军搜索市场是为了争夺完整的互联网入口控制权。

宫俊涛认为，纵观奇虎360近年来的产品开发情况，其策略一直是以自身的安全产品为根基，逐步争夺互联网入口的控制权，进而获得互联网流量的控制权。而搜索引擎作为互联网的核心环节，可以起到分发流量的作用。目前，国际和国内上的互联网公司都在积极地争夺互联网入口，以浏览器为根基的公司(如微软、搜狗)努力地开拓搜索市场；而搜索巨头(如谷歌、百度)则向浏览器市场渗透。

因此，要想在未来的互联网世界占据一席之地，奇虎360必须争夺完整的互联网入口的控制权，而搜索引擎业务正是其必争之地。

“云”、“端”并重成趋势

业内人士表示，今后互联网企业发展将“云”、“端”并重，而移动搜索未来将渐渐取得主流地位。　

当今的互联网公司中，有的以浏览器为安身立命之本，如奇虎360、微软、搜狗等，牢牢地掌握着客户“端”，控制流量的入口；有的则以搜索为根基，如谷歌、百度等，把持着搜索引擎这一流量分发装置的控制权，掌控内容“云”的入口，甚至自己来创造内容。

但是，掌控“云”的搜索巨头逐渐发觉忽视“端”这一流量入口，会使他们逐渐失去收入的源泉——用户的控制；而专注于“端”的浏览器开发商则发现无法直接接触到内容，“云”使得他们手中的大批流量难以有效变现。

为此，业界的公司都逐渐开始涉足对方的业务，如谷歌已成功地以chrome浏览器在客户“端”领域占据一席之地；而微软也对bing搜索投入极大，力争可以分享对内容“云”入口的控制权。

宫俊涛说，尽管目前各大互联网企业的开拓进程并非全部都一帆风顺，但“云”、“端”并重必将成为未来互联网企业发展不可逆的趋势。