酒企拓展营销新模式景芝酒在上海酒交所上市募资5500万元

□本报记者 王锦            

近年来，白酒证券化已经成为白酒行业发展的新热点，也成为酒企创新营销模式的重要途径。通过发行审核后，中国投资收藏市场首款香型代表酒———景芝·国标芝香纪念收藏酒将于11月6日登陆上海国际酒业交易中心，成为继国窖1573、水晶舍得、国典凤香、古井贡酒之后的第5只上市发行的白酒投资品种，也是该中心修改交易规则之后首只发行上市的白酒品种。

上海国际酒业交易中心总裁李雯峰表示，作为中国芝麻香型白酒的代表，该款酒的上市发行，开启了中国香型白酒品种投资时代，未来上海国际酒业交易中心将联合中国酒业协会推出更多的香型代表酒品种，希望形成香型代表酒板块代表中国参与全球高端投资酒品市场的竞争。

据介绍，此次“景芝·国标芝香纪念收藏酒”发行99999瓶，发行价格550元/瓶，总发行金额为约5500万元。针对此次发行，酒厂还订立保底回购条款，担保连续三个月，每天的交易价格不低于发行价的115%，否则就按照15%的年收益率进行回购。

白酒营销专家肖竹青认为，白酒证券化能够帮助酒企实现快速回款，产品进入交易平台对酒厂业绩提升也非常明显，此外也是酒企品牌价值定向传播的良好途径。

景芝酒业董事长刘全平说，景芝纪念收藏酒的上市，是景芝酒业创新营销模式，实现酒类产品证券化和金融化的一项重要举措，开创了公司产品资本市场运作的新模式，对鲁酒营销模式的创新、鲁酒的全国化进程具有深远的意义，将进一步提升芝麻香品牌的影响力，增强景芝酒业的核心竞争力，为企业的健康发展注入强大动力。