苏宁宣布6600万美金并购红孩子

9月25日，被苏宁易购执行副总裁李斌形容为将“震惊电商行业”的这一天终于来临。

下午，苏宁易购在北京召开新闻发布会，苏宁副董事长孙为民宣布苏宁易购将以6600万美金并购红孩子，苏宁易购的母婴品类将作为一个频道交由红孩子运作。而苏宁易购执行副总裁李斌表示，收购红孩子是苏宁易购发展史上里程碑的节点。

孙为民表示，2009年苏宁在线下和线上发展苏宁易购，承担企业转型科技再造的使命，苏宁在起步第一天就明确了并购发展与自主发展这一战略。此次选择选择收购红孩子原因有两点：

一是红孩子历史悠久，品牌卓著。 红孩子经过无店铺的各种业态销售，形成了对行业的充分整合，他们的团队无可企及，这是我们非常看重的。”

二是红孩子创业者和高管团队，对于电商和零售市场的发展，有相同的零售背景和经营理念。

孙为民称：“在近期与红孩子的沟通过程中，双方人员有了进一步了解，理念共识取得同步，这坚定了我们合作的信心。”

公开资料显示，红孩子以母婴产品起家，2004年3月创办于北京。起初，红孩子注册资本为200万元人民币：徐沛欣和郭涛各自出资40万；李阳、杨涛各自出资60万元人民币。然而，随着管理团队的陆续离开，红孩子的业绩连续下滑，出售似乎已成为其最好的出路。

艾瑞咨询公布的《2011年中国B2C在线零售商TOP3O》的数据显示，2011年，苏宁易购交易额为59亿，排名第4；红孩子交易额为15亿，排名第11。

“去电器化”是苏宁今年大力推行的一项战略举措。2011年6月28日收购乐购仕，在全国陆续建立综合性大型购物中心，便是苏宁实现这一战略的大手笔。

收购红孩子，或表明苏宁电器将“去电器化”战略在线上逐渐扩大。浙商创投高级投资经理李军华认为，红孩子出售的产品并无价格优势，而母婴类产品的利润已经很低，即便低价将其收购，也很难使得苏宁易购的销售额实现较大突破。