“钓鱼岛事件”加速日系家电在华衰退

新华08网北京9月25日电(经济参考报记者傅勇　北京报道)一直以来，日系品牌在中国的家电市场上占有很大的份额。不过，近年来，日系品牌家电的销售额在逐年下滑，而前段时间日本方面演出的“国有化”钓鱼岛闹剧，更是令日本家电企业雪上加霜。

9月15日是夏普的百年纪念日，夏普中国投资公司原计划9月8日在上海举行“夏普创业百年”的大型活动，但中日关系恶化后活动被叫停；同样，索尼(中国)有限公司近期集中发布一系列电视、数码新品，但这一针对中国市场的营销却因“钓鱼岛事件”大打折扣；为了扭转因押宝等离子而出现的战略错误，松下电器7月开始进行近亿元的奥运推广，但市场份额不升反降。

市场调查公司中怡康7月第三周与9月第二周的数据显示，夏普彩电的份额由8.8%下跌到4.7%，索尼的份额由5.9%下跌至4.4%，松下的份额已跌至0.4%，东芝、三洋等都跌至1%以下。

实际上，无论是对索尼、夏普还是佳能、松下来说，中国市场都是离不开的“重头戏”，甚至肩负着扭亏为盈的重任。因而，“钓鱼岛事件”将会使日本电子巨头受到怎样的影响?而中国家电企业又将面临什么样的局面?为此，《经济参考报》记者专门采访了家电产业问题专家、帕勒咨询公司资深董事罗清启先生。

“钓鱼岛事件”加速日系家电在华衰退

记者：有关数据显示，受“钓鱼岛事件”影响，8月份以来，日系家电在我国的销售额整体下滑，而随着该事件持续发酵，预计日系家电的销售还会继续下跌，如何看待日系家电在中国的发展?

罗清启：即使没有“钓鱼岛事件”的影响，日系家电的份额也在持续下降，这是大环境造成的：第一层背景是成本结构，随着中国家电产业规模的快速扩大，中国企业正在一定程度上掌控家电的成本结构，而没有成本结构优势的部分日本企业正在逐步退出；第二个背景是，中国市场以及中国家电产业造成的成本结构优势与我们的技术创新能力的叠合，造成了全球家电产业结构的重新布局，关键产业环节开始加速向中国集中并在一些领域开始逐渐替代日本的原有产业结构。

中国家电产业在这两个方面对日本的加速替代造成了日系家电在中国市场份额的持续下滑，没有什么意外，这个格局会持续，“钓鱼岛事件”在一定程度上加速了这个趋势。

记者：针对日系家电销售下跌，国内有家电企业称，要抓住时机，争取从日系家电腾出的市场份额里多切蛋糕。在此消彼长的市场规律之下，日系家电下滑是否会促进中国家电产业的崛起?

罗清启：日系产品零售份额的下降会很明显，中国品牌的份额会上升，但这并不能完全证明我们的产业崛起。一个产业崛起的关键标志有三个：一、是否有主导产业技术体系的结构；二、是否有领先的系统产业运行管理的范式；三、是否掌握行业的成本结构。中国家电产业在这三个方面的进展速度很快，但离真正的产业崛起还有一定距离。不过，“钓鱼岛事件”或许会加速日本家电业的衰退和中国家电业的崛起速度。