新华财经上海10月28日电（记者杨有宗）触宝大数据研究院28日发布一份行业报告，对海外热门听书、网文市场进行观察。该报告称，发达市场如欧美，以出版物作为最初孵化源头，有声付费成为习惯，主流用户为中青年群体。而东南亚地区有声出版物较少，且Z世代对智能硬件的接触程度有限，对于音频的黏性不强。
该报告显示，美国用户的耳朵经济较为发达，但他们的收听习惯更偏重于对播客的收听，即希望在收听时听到原创内容，且有互动性，目前12岁以上的用户中有68%有在线收听音频习惯，而随着智能硬件与物联网技术在全球范围内的普及，IP的音频孵化将会越来越普遍。
在以印尼为代表的东南亚，印尼用户在线阅读群体以20岁上下的Z世代用户为主，这也与当地Z世代是移动设备的主流用户有关。他们的在线阅读偏重于快餐文化，网络小说内容深刻受到东亚文化尤其是二次元文化的影响，有大量的翻译内容和重复度高的题材，这类内容目前较多的被孵化成漫画作品，覆盖的用户群体较为相近。
报告称，音频避开眼球流量竞争，用低门槛的方式触达到在多场景中的用户群体，在用户使用时长方面有更多竞争空间。随着车载、可穿戴等智能硬件的普及，音频的全场景陪伴性优势会进一步发挥出来。
除了内容的单方面触达，语音直播可以沟通用户和IP本身，主播和直播的互动属性让用户对IP的情感联系更加深化，因此未来会有更广泛的参与感，更多的IP会有触达用户的机遇，孵化出的主播KOL也有更多的变现可能性，在IP语音向孵化过程中吸收到的偏爱音频收听的用户也成为反哺IP能量的一部分。 对于新兴市场的Z世代用户来说，这类形式的直播也更能贴近他们的情感需求。
东南亚网文孵化主要集中在漫画端和短视频端，智能硬件的渗透率不足以培养他们的收听需求。他们大量Z世代受众的主流用户使在线快餐文学发展较快，且与中国的内容元素相近。随着全场景化的智能硬件的普及，将会使语音消费更为发达。
编辑：罗浩
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