□本报记者 王荣
“'星火计划’6月初将正式实施，第一批服务商即将进入。”微信支付产品运营总监黄丽对中国证券报记者透露，“星火计划”拟累计投入1亿元用以扶持服务商，覆盖餐饮、零售、旅游、交通等领域。
推出企业版微信、接入电子发票，今年腾讯向企业端倾注了大量资源。对于如何连接商家，这一市场空间将交给更了解行业的第三方来做。事实上，拥有流量入口的互联网平台都需要第三方服务商做桥梁。分析人士指出，尽管第三方服务商市场空间尚未可知，不过在阿里巴巴的服务商中，年收入在亿元级别的服务商已超过10家，并多家企业完成上市，更多的企业获得了千万元以上融资。
打开市场空间
微信支付开放服务商申请以来的5个月时间，已有超过5000家注册服务商，包括POS收单企业，零售、服饰信息化等服务企业。
“市场空间远没有饱和。”黄丽表示，整个商业环境都在往互联网靠拢，在这个过程中，面向企业的服务商缺乏，需要服务商提供动态的技术、运营等增值服务。目前互联网企业都在着力发展企业级市场，但是其核心在于流量和基础平台，对于企业的个性化、专业化需求，更多地依赖服务商。
微信支付推出“星火计划”，将主要在运营经费、物料支持、技术支持等方面对服务商加大扶持。对于处在成长阶段的中小服务商，微信支付团队还有特别的措施，支持小服务商逐步壮大。
黄丽表示，之所以对服务商进行扶持，这是因为微信很难对商家一一对接，满足其个性化需求，这需要中间服务商作为枢纽。
事实上，阿里巴巴、大众点评等众多互联网流量入口都需要第三方服务商。统计数据显示，2012年-2015年，参与阿里巴巴商业生态的活跃服务商数量增速从1.8%增长到33.5%，呈现快速增长态势，年收入在亿元级别的服务商已超过10家，多家企业完成上市，并有众多企业获得了千万元以上的融资。
目前，阿里巴巴的服务商可以提供店铺装修、图片拍摄、流量推广、商品管理、订单管理、企业内部管理、人员外包等相关服务。黄丽介绍，除为商家做技术外包打开微信接口，微信服务商更多的是为传统企业提高附加值，包括门店管理、会员管理等，甚至对生产、采购、库存等环节进行管理。
需求个性化强
早期传统商家对互联网平台的需求主要在营销方面。随着技术的发展，服务商也在升级。以微信公众号为例，粉丝维护、粉丝营销都在不断变化，更多第三方服务商开始承接传统企业微信公众号、服务号的外包。随着互联网技术进步，移动支付环境成熟，传统商家的需求从营销延伸，希望直接与用户沟通，同时需要将生产管理与营销直接打通。
这意味着，具有资源、技术能力较强、商业模式创新能力强的服务商更有机会胜出。“每个行业类目都会崛起一大批服务商。”黄丽指出，不同于线上电商的集约化，线下商业等分散、区域化、零碎化，需求也更个性化。
高速增长的服务商自然受到资金追捧。广东谷通有限公司(即多粉)日前收获融资2000万元，其微信营销管理系统为企业微信公众号提供页面设计、自定义菜单、图文推送、LBS、优惠券等各种开发模式的支持。此外，微动天下已在新三板挂牌。公司基于微信为客户提供开发、运营、培训、推广一体化解决方案，提供软件定制开发、托管运营等服务。
上市公司积极布局
面对第三方服务市场的快速增长，上市公司也在积极布局。汉得信息推出了国内首家服务于企业、SaaS厂商、云服务从业者、合作伙伴的云平台生态圈，并搭建了分销平台。
在分销平台上，用户数据统一管理，依据客户个性化需求推荐多种云产品组合方案，增强客户粘性；将多种云服务统一集成，实现产品的互联互通，满足企业级客户用户需求。
同时，电子发票给第三方服务商对接大型企业需求带来机会。在这个领域，航天信息广泛布局，目前已在北京、上海、广州、深圳、浙江、武汉、吉林、陕西、青岛、成都、武汉等地实现电子发票系统的部署和企业接入，为京东商城、一号店、天猫超市、苏宁、华为、联想、苹果(中国)公司、中国移动、中国银联等签约客户提供电子发票服务。
第三方电商服务公司是上市公司的热门并购标的。蓝盾股份去年披露重大资产重组预案，拟以11亿元收购中经电商及汇通宝100%股权。其中，中经电商是国内领先的电子商务服务平台运营商。
