□本报记者 蒋洁琼
随着政策红利及需求逐渐释放，旅游业快速发展。在此背景下，多家上市公司加速“旅游+”业务布局。分析人士表示，旅游业作为新兴的战略性产业，关联性强、辐射面广。
体育旅游市场持续升温
1月19日，凯撒旅游宣布，全面上线里约奥运之旅观赛产品，加速“旅游+”体育业务布局。凯撒中国创始人、海航凯撒旅游集团总裁陈小兵表示，将积极推广与传播奥林匹克精神和文化，支持中国体育产业发展。
凯撒旅游在体育旅游市场探索多年，体育旅游、户外旅游将成为其发力的重要市场。陈小兵表示，凯撒旅游拟使用募集资金8246万元用于体育旅游业务板块的扩展升级。
据了解，传统意义上的“旅游+”体育主要对应观赛类以及参赛类旅游两大类旅游产品。随着旅行企业与体育产业结合加深，部分企业开始谋求向上发展，打入赛事运营及开发的市场。
以国旅联合为例，公司先后设立了体育子公司，并与“十三届”冬运会市场经营联合签署协议；与厦门拳威合作，设立泰拳文体综合园进行泰拳赛事的运营推广等。此外，中青旅也成立了体育旅游公司，先后协助经营了如南京青奥会、高尔夫邀请赛等体育赛事的宣传和承办业务。
数据显示，中国体育旅游产业每年增长30%到40%，体育旅游市场正成为中国旅游休闲领域的亮点。业内人士认为，传统的观赏型旅游正向体验型旅游发展，而体育旅游则为消费者提供了较好的体验式旅游服务。
多家公司布局“旅游+”
近年来，泛旅游产业链融合加强，“旅游+”金融、体育、教育等市场快速发展。
具体来看，“旅游+”金融主要包括消费者金融和供应链金融。腾邦国际在旅游金融方面布局较早，其旅游+互联网+金融战略日渐深化。公司预计，2015年净利润为1.43亿-1.82亿元，比上年同期增长10%-40%。其中，金融板块利润大幅增长，成为利润主要来源。
旅游与IP的结合主要包括主题公园以及影视热门旅游线路等。华谊兄弟表示，通过出售商标使用权(IP授权)等方式，预计未来旅游板块的投资项目将产生180亿元的综合价值；众信旅游则与华谊兄弟以及意大利旅游局共同宣布，推出电影《命中注定》同主题旅游线路。业内人士表示，在消费升级背景下，观看式消费转向体验式消费，与线下旅游业态结合是IP价值最大化的最好体现形式。
