□ 本报记者 陈莹莹
本周一，迎来中国二十四节气中的大雪，这让许多运动健身爱好者们开始安排未来一段时间的冰雪健身运动消费。而实际上，北京联合张家口此前赢得2022年冬奥会举办权，不仅让我国冬季运动迎来前所未有的发展机遇，也催热沉寂已久的“冰雪消费”。
分析人士指出，冬奥会“带动3亿人参与冰雪运动”目标的确立，有望让冰雪消费成为新的体育消费热点。
3亿人上冰雪
本周北京等地滑雪场纷纷开始开门迎客，吸引不少消费者前往，可谓大人、小孩齐上阵。在北京市西南地区占地面积最大的一家滑雪场内，开门迎客第一天就迎来3000多名消费者。滑雪高手们身姿潇洒，初学者们也是滑得有模有样，所有人都沉浸在白雪皑皑的享受中。
90后大学生张丽是一名南方人，她兴奋地告诉中国证券报记者自己是第一次滑雪。“虽然我第一次滑雪摔了很多跟头，但我坚信只要坚持没什么学不会的。再说了，这不是冬奥会了么，咱也赶赶潮流。”而不少家长也带着孩子前往滑雪场，一方面享受难得的亲子时光，另一方面希望培养孩子多方面素质。
专家和业内人士表示，“3亿人上冰雪”既是普及冬季体育运动的大目标，也是培育冬季体育消费市场的大目标。毫无疑问，举办冬奥会，发展冰雪运动，将为我国体育产业结构调整和发展提供大好机遇，有助于实现“2025年中国体育产业总规模超过5万亿”的规划。而国际上对于冰雪强国的定义，是以冰雪人口和群众基础为标志。“中国要成为冰雪强国，不仅在于冬奥会获得多少金牌，更关键的是有多少人参与到冬季项目，社区能提供多少冰雪运动场地，有多少人愿意且负担得起冰雪消费。”
为吸引更多老百姓参与冰雪运动，各相关部门可谓不遗余力。比如，首届大众冰雪北京公开赛将于12月12日至明年1月底在北京多个冰雪场地举行，所举办的滑雪、速度滑冰、花样滑冰、速滑马拉松、公园半程马拉松等5项赛事均设立报名门槛，以满足中高级水平的全民健身爱好者的差异化需求。据赛事主办方北京市体育总会介绍，此次赛事涵盖冬奥运动、大众健身、项目展示等多项内容，重点打造冰上、雪上等普及率高的运动项目。
天津市体育局还将加大相关政策扶持和引导资金投入力度，充分利用社会资源和体育产业引导资金、体育彩票公益金，在全市学校、公园、绿地、城市广场等公共用地因地制宜，有计划、有步骤地逐步配建10个“全民健身工程”可移动大众休闲健身户外滑冰场，创建6个市级冰雪运动项目俱乐部和冰雪运动项目示范基地等。
培育冰雪消费市场
业内人士认为，冰雪消费涉及冰雪健身休闲、场地及配套设施建设、器材装备的开发和生产销售、赛事培训及相关产业如旅游、地产、酒店、餐饮、娱乐等，我国冰雪消费市场空间巨大。仅以滑雪为例，数据显示，2014年我国滑雪人数513万，以均价全套装备3000元、自带装备10%比例、3年更新频次测算，目前我国冰雪消费市场个人滑雪装备和雪场消费市场合计规模近40亿元。目前我国滑雪产业相当于美国60年代中期水平，参照其发展轨迹，测算到2022年，整体滑雪用品市场规模近300亿元。参照雪资源类似中国的成熟国家欧美日韩平均6%的人口渗透率测算，中国成熟后整体滑雪用品市场规模近2000亿元。
但分析人士指出，冰雪消费产业链长，而我国冰雪消费市场仍处初级阶段，需各相关方积极参与、培养。数据显示，相比曾举办过冬奥会世界其他国家，目前我国冰雪场馆少、规模小。以曾举办过冬奥会的加拿大温哥华为例，市区温哥华城市人口虽仅60万，但室内冰场达100多个。而常住人口高达2000多万的北京，室内冰场不过十几家。如果按欧美专业标准衡量，国内达标的滑雪场只有30个，日本是350个。若以3亿人口目标的盘子衡量，现有场地设施短缺，已成进一步推进“北冰南展西扩”的最大制约因素。
另外，目前看来，相对一些冰雪强国已形成较完整产业链及较高的生产效率，我国冰雪产业总体规模小、生产乏力，且国内制作专业滑雪板、滑雪服工厂非常少。按照申冬奥规划，未来几年我国冰场、雪场数量将大幅增加。随着冰雪产业扩展，冰雪体育人才稀缺问题也越发紧迫。
期待“平民化”消费
中国证券报记者采访时了解到，不少普通百姓希望未来的冰雪消费可以走向多元化，部分消费甚至可以“平民化”。比如，花大力气培养教练员、裁判员、管理人员和竞赛团队，加快冰雪运动推广和普及，是让冰雪变身平民运动的关键一环。又如，目前许多冰雪景观、展览愈发变得“奢侈”，过高的门票定价，把许多普通百姓挡在门外，“平民化”定价有利于吸引更多冰雪爱好者。
与别的运动项目相比，冰雪最大的问题就是在场馆建设方面。专家建议采取一些简单可行的措施，在各地搭建简易冰球馆，降低场馆建设成本。而在一些雪量不太足的地区，采用一些成本不高的人工造雪，降低冰雪运动场地建设费用。而许多室内冰场，应可以变身旱冰场为普通百姓敞开服务。
另一方面，由于中国在冰雪项目开展的比较晚，且普及性不高，很多领域还处在空白状态，滑雪产业链几乎还没有，导致国外冰雪装备制造业已占据国内市场上大部分份额，尤其是在中高端方面。因此，专家和业内人士呼吁扶持国内冰雪装备制造业，让消费者能以“平民化”价格享受同等装备和服务。
