□ 本报记者 李香才
在“互联网+”浪潮推动下，各个行业都在深度融合互联网发展，沐浴在政策红利之中的体育产业，也在挖掘产业的巨大市场空间。目前体育类O2O市场已成为体育产业的一个新热点，大量创业者不断涌入。不过，当下体育O2O项目发展也存在诸多痛点，用户基础沉淀、场馆整合难题等，这些都亟待解决。而智美集团凭借庞大的用户基础，在O2O方面的尝试已崭露头角，经验值得借鉴。
互联网黏合效应
还在为想运动找不到人而惆怅吗?还在为想提高技能找不到教练而烦恼吗?还在为场馆难以预定而放弃运动吗?在“互联网+”的当下，这些都已不再是难题，动乐网有可能会帮你解决这些烦恼。倡导“无运动不快乐”的动乐网，是一家集赛事报名、场馆预定、约活动约教练、培训、动乐商城等多功能于一体的体育服务类网站。
智美集团董事局主席任文向记者阐释她对与“互联网+体育”的独到理解：“'互联网+体育’在当前环境中，一定是O2O发展的轨迹，它不可能割裂互联网，因为互联网已成为习惯和常态。互联网对于体育来讲是一个渠道，会起到黏合作用，但实际上，所有盈利都在线下，动乐网就解决了这个问题。”
动乐网实际上是智美集团实施体育O2O的一个重要棋子。智美集团通过与动乐网的战略合作，共同开发已签署14个省市群众体育赛事系统报名平台，全面服务于各省市大众体育赛事的报名线上服务，涉及1300多场赛事、640多个项目，预期将会有1000万人次参与。通过系统报名平台的搭建，将大众体育运动人口沉淀在集团的资料平台上，为后续B2C业务全产业链开发奠定庞大资料和人群入口，将体育服务、体育培训、体育旅游、衍生产品等B2C延伸消费，通过体育互联网平台搭建得以形成线上线下一体化O2O模式。
同时，智美集团与深圳市创新投资集团有限公司、智美红土体育文化产业基金联合入股北京酷玩部落科技有限公司，通过此次投资，将客厅健身人群、户外运动人群、各个赛事参与人群进行关联互动，促进智美集团凭借线下赛事及直接用户数量的巨大优势，将线下赛事人口、各类运动人群通过互联网智能互动手段形成黏合，贯通线上线下用户，扩大用户群，形成多屏互动O2O健身生态圈。
市场潜力巨大
随着各项利好政策公布和实施，中国体育产业正步入蓬勃发展阶段。中国体育产业是在移动互联网时代开始崛起的新兴产业，在海量人口红利作用下，基础设施建设增加、大众对文体娱乐的巨大需求等，都是中国体育产业爆发的积累因素。方正证券杨仁文认为，随着体育基础设施增加，体育赛事内容供给，互联网、社交媒体的普及及大众对文体娱乐消费的需求，当各方面因素累积到一定程度，会产生爆发拐点。
对于体育产业发展的关键，任文认为，最重要的是赛事的群众性基础。智美集团也曾运营一些高端体育赛事，但由于缺乏群众性基础，效果并不理想。根据智美集团2015年半年报，公司今年1月至6月实现营业总收入2.95亿元。其中，赛事运营收入同比增长49.9%，达到1.07亿元。新赛事的开展成为赛事运营方面增收主要来源。智美集团目前掌握着国内5场马拉松赛事的独家运营权，并开发包括自主IP“四季跑”、“CBL篮球赛”、“幸福足迹城市徒步大会”在内的多个成功赛事活动产品，仅在今年上半年就聚拢超300万体育参与人口，同比增长500%。而这些快速增长的参与人口，将成为智美集团布局体育O2O的一个强大支撑。
对于体育O2O项目来说，目前面临的最大问题就是体育场馆的整合。在体育产业政策红利陆续释放背景下，出现大量体育O2O类创业项目。体育类O2O将直接对接需求方和供给方，去除中间环节，让用户用最短时间、最少成本找到合适服务，实现双方利益最大化。但实际情况却是，体育O2O看似前景广阔，现状却很“骨感”。线下在体育O2O中所占比重很高，而要保证用户的线下体验，需整合大量场地、教练资源。而动乐网在场馆预定、约活动约教练等方面的尝试值得借鉴。
从目前情况来看，国内体育O2O市场潜力巨大，还有待开发。虽面临各种挑战，但在这个新兴行业中，经历过磨难之后成长起来的企业有望成为引领者，从而也将带动中国体育产业发展。
