“无酒不成席”，春节临近令酒类市场正迎来一年中的黄金消费季。
“跪求，过年送什么礼给准岳父?”这是在京工作的80后小朱，几天前在自己的几个微信群里抛出的求助问题。答案自然是五花八门，最终，小朱听取了不少“过来人”的意见，综合自己女友的观点，以不到1800元的价格入手了两瓶茅台，并对自己的这个决定相当满意。
飞入寻常百姓家的名酒
小朱说他在微信群里征集意见时，有一位朋友的观点很是打动他：“送老丈人自然是送好酒，长长久久(酒酒)啊，首选茅台、五粮液，价格便宜面儿又足。”
事实上，小朱的朋友所说的“价格便宜”并不是指绝对价值，而是指相对价值。在2012年下半年，白酒行业步入调整期之前，包括茅台、五粮液在内的白酒价格曾节节攀升，飞天茅台价格一度突破每瓶2000元，五粮液价格也突破每瓶1500元。对于普通老百姓而言，茅台、五粮液等名酒已成为难以承受的“奢侈品”。不过，行业调整以来的两年多时间内，萎缩的市场需求也在推动名酒不断挤去泡沫，茅台、五粮液价格几经“腰斩”，终于以“王谢堂前燕”的姿态逐渐飞入“寻常百姓家”，当前茅台价格约为每瓶860元，五粮液价格约为每瓶600元，渐趋理性的价格也激发出不少真实的民间需求。
手机百度近期也公布了“春节年货排行榜”，从亿万网民的真实扫码排行榜数据来看，香烟占比63%，酒类饮料占比28%，名贵烟酒作为送礼佳品，依然是老百姓的首选年货。酒类之中，五粮液、茅台扫码量分别位居排行榜第8和第10，成为名酒中当仁不让的年货首选。
名酒春节旺季的红火在酒企的销售数字上也可见一斑。根据茅台酒披露，春节茅台市场，包装加班、销售火爆。截至1月30日，茅台酒销量同比增长22%，销售收入增长12.2%；茅台系列酒销量增长137.6%，销售收入增长92.1%。包装生产量最高一天达到3.4万瓶。另一家名酒企业泸州老窖同样表现不俗，据了解，国窖1573在1月的销售同比增长超350%。
