□本报记者 王荣
2月5日，海信电器宣布联手腾讯开发智能电视游戏市场，将围绕“开放平台、统一操控、大屏定制、多屏互娱、社交属性”五大开发标准，打造“聚好玩”电视游戏平台。海信海视云CEO于芝涛表示，其提出的电视游戏标准，将推动智能电视游戏发展进入2.0时代。
针对电视屏深度定制
“电视游戏1.0版本已经终结。”于芝涛认为，此前电视游戏存在游戏内容同质化，缺少对电视屏和交互的深度定制，缺少互动，支付流程复杂等问题，“聚好玩”平台将解决这些问题。
于芝涛介绍，“聚好玩”平台针对游戏开发者提供统一的平台接入，集成统一的账号系统、支付系统等模块。对于营运商业模式，“聚好玩”平台将采用阶梯式分成模式，并为精品游戏提供运营支持。
同时，“聚好玩”平台集成统一的操控中间件，对遥控器、手机、游戏手柄的操控进行统一，并将手机屏幕与电视屏幕打通，利用腾讯社交关系链增强社交化。
于芝涛表示，“聚好玩”游戏平台将借鉴腾讯游戏在页游、端游、手游领域的经验，以及海信在电视游戏领域积累，构建起由开发者、平台运营方和终端运营方组成的共赢生态圈。
据悉，海信智能电视市场渗透率已超6成。近年来，海信加快触网步伐，去年和爱奇艺PPS、凤凰视频、酷六、乐视、PPTV、搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆等开展合作，集成内容越来越丰富。
众多企业投身其中
海信电器股价近期表现强势，该平台发布当天，公司股价一度触及16.05元/股，复权后创历史新高。华泰证券分析师指出，海信可能会把游戏平台交给腾讯游戏独家运营，是市场看好海信电器的一个原因。
电视游戏在中国还在起步阶段。“中国城镇家庭电视游戏普及率为25%，而美国已达到51%，电视游戏的提升空间巨大。”国金证券分析师表示，2016年智能电视游戏收入将超过50亿元，随着XBOX/PS/Wii等传统主机、Android游戏机以及云游戏三种电视游戏模式发展，市场空间在500亿元以上。
目前众多游戏开发商、电视厂商、传统运营商纷纷投身其中，抢食市场蛋糕。2014年10月，百视通和联众达成战略合作协议，拟将在线棋牌游戏和数字教育推广至家庭客厅大屏幕。TCL则携手Gameloft、ATET、京东、联通等合作打造“游戏电视生态圈战略联盟”。腾讯、百度、小米则也在加快布局电视游戏产业链。
中信证券分析师指出，更多产业资本的加入将加快电视游戏的进程，单一但互联网或者电视产商难以适应行业发展，软件与硬件的结合是主要趋势，而拥有入口优势的电视厂商以及互联网公司更为受益。
