货币基金营销打出“亲民牌”

2013年货币基金借力互联网金融腾飞，余额宝更是以千亿元级规模一骑绝尘。然而，随着2014年初证监会规范互联网基金销售的一声令下，头戴互联网高收益光环的货币基金出现退烧之势。而货币基金开始主动降低身段，打出“亲民牌”，力图甩掉互联网金融“打工仔”的角色。

业内人士指出，长期稳定的业绩、便捷的功能、强大的流动性管理能力是投资者鉴别货币基金的重要砝码，也是基金公司了解和满足投资者深层次需求，进而实施精准营销的发力点。

精准营销更亲民

银河证券基金评价中心2013年度基金业绩榜单显示，2013年全市场纳入统计的85只货币基金平均收益为3.9236%，远远跑赢银行一年定存利息。其中，工银货币夺得货币基金A类(52只)业绩冠军，南方现金增利B类摘得货币基金B类(33只)桂冠。

进入2014年，各大货基抢筹大战仍在上演。工银瑞信货币基金日前公告称，自2014年1月2日起，该基金单笔最低申购金额降至0.01元。同时，自12月25日起，调整该基金申购上限至3亿元。此外，工银瑞信旗下的另外两只短端产品工银7天理财和工银14天理财债基也同步调整申购上限至3亿元。

分析人士认为，在货币基金创新喧嚣过后，理应回归流动性管理工具的本质。长期稳定的业绩、便捷的功能、强大的流动性管理能力将成为投资者鉴别货币基金珍“宝”的重要砝码，也是基金公司了解投资者深层次需求进而实施精准营销的发力点。

据了解，为适应互联网和智能手机普及下投资者对便捷理财的需求，工银瑞信不断丰富和完善“亲民”措施。目前，其“类余额宝”产品“工银现金宝”注册只需3步，是少有的账号注册和绑定银行卡分离的基金公司，支持17家银行卡以及第三方平台天天盈和支付宝，“工银现金宝”T+0快速赎回单日限额高达100万元，并且完全免费。

老货币基金占优

目前银行资金紧张态势缓解得并不明显，在市场利率偏高的背景下，直到农历春节前，货币基金都有望保持较高的收益率水平。例如，阿里巴巴旗下的余额宝，其7日年化收益率持续保持在高位。

业内人士表示，短期来看，资金市场将维持流动性偏紧状态，货币基金的较高收益状态短期内有望延续。相对于新成立的货币基金来说，老货币基金在运作经验、风险管理方面更具优势，投资者可从中挑选历史业绩优秀、规模大而稳的老货基作为基础产品进行配置，让闲置资金享受到高于活期存款的收益。

以迄今运作超过8年“战绩赫赫”的南方现金增利为例，凭着出色的现金投资能力，成为全市场仅有的连续三年业绩稳居行业前三的货币基金。海通证券数据显示，截至2013年12月31日，南方现金增利A最近两年、最近三年和最近五年在同类基金中的排名分别为第1、第2，南方现金增利B更是最近两年、最近三年持续稳居同类基金第1，在强调“积少成多”的货币基金中，这样的领先业绩可谓异常突出。（张鹏）