水井坊或现十年来首亏

由于白酒行业持续低迷，水井坊今日披露2013年度预亏公告。据悉，这是该公司10年来的首度预亏，也是首家国内一线白酒上市公司发布2013年度预亏公告。

根据公告，水井坊预计2013年年度实现归属于上市公司股东的净利润为-1.24亿元至-1.60亿元。此前，公司2013年前三季度虽然业绩下滑近九成，不过仍盈利3459.98 万元，可见公司第四季度销售情况仍持续恶化。

水井坊表示，造成2013年公司业绩预亏主要有四方面原因。首先是，2013年以来，白酒行业市场环境持续低迷，导致公司全年销售收入大幅下滑；同时为维护品牌及保证市场份额，公司加大了产品宣传推广力度，销售费用并未大幅减少。

其次，为适应新的市场格局及消费趋势，水井坊梳理调整并开发了新的主导产品线，但新产品推出及市场导入需要一定时期，同时需要更多的费用投入。

第三，虽然去年公司积极探索建立新的运营模式，并在一些重点区域实现扁平化直营以取代原总代模式，这一模式的转变有利于公司今后深耕并精细化市场运作，但洽谈总代退出及新模式建制周期较长，导致市场阶段性影响较大。

第四，在探索新营销模式同时，为维护水井坊品牌及价格体系，公司对上述退出总代的库存做退货处理，从而冲减当期销售收入约8000万元。

事实上，由于酒业基本为水井坊全部主业，且中高档白酒产品占公司营收比重的90%以上，因此，在这一轮的白酒行业调整中，水井坊受到很大的冲击。

面对目前白酒行业的严峻挑战，水井坊表态称，公司将通过不断改革创新，探索新的运营模式，加快水井坊核心品牌的发展，加大对中低端品牌的培育，努力遏制业绩快速下滑的势头。