”避“重”就“轻” 企业转型的路径之一

谋出路：实体店转向网购

谋利润：旅游业跨界影视

谋发展：互联网钟情于云

无论是票房过亿的电影，还是高价收购的手游，抑或商业零售触网，移动支付的布局，甚至互联网金融的发展……2013年吸引读者眼球的这一切，似乎都被贴上了一个标志：轻。

“轻”，是相对“重”而言的。它们大多以轻资产为主，靠科技与创新驱动，有的虽然脱胎于传统产业，却在商业模式和生态系统上另辟蹊径，从而创造出远超于传统产业的价值长尾。

2013年末，反观那些以“重”为标志的行业，如石油、化工、钢铁、煤炭、商场，则似乎已经淡出了今年财经新闻报道的视野。避“重”就“轻”，正成为经济转型的路径之一。

案例一

借“路”生财 零售商业转战网购市场

一边是江河日下的传统思路，一边是如日中天的网购市场。当昔日的品牌大佬频频关闭连锁门店之际，零售商业纷纷触网转型也就不难理解。

“未来的消费主场在移动端，移动的主场在手机上，谁能把握手机这个主场，谁就能把握住未来。”国内权威互联网监测数据研究机构DCCI研究中心创始人胡延平表示。

据胡延平介绍，今年年初，商务部曾对上海市百货业进行了调研，结论是上海在2012年有高达20%的百货门店关门。与此相对应的是，随着微信支付等移动支付形式的兴起，连锁商业的电子商务之路开始与互联网巨头协同并进。

作为尝鲜者，天虹商场的转型途径是O2O。

天虹商场10月24日公告称，继与腾讯微生活合作打造了拥有“微信自定义菜单”的零售微信服务号“天虹”，并于10月中旬开通购物功能之后，公司打造的另一款移动应用平台“天虹微店”也将于10月底正式上线。

据悉，天虹微店将实体店数字化、可视化移至手机端。顾客可在手机上随时随地订阅喜欢的品牌、商品，打造专属百货，并以微信支付完成交易。

天虹商场跨出的这一步的驱动力，是因营业收入与净利润季度环比下滑。数据显示，今年前三季度，公司的营业收入分别为41.79亿、35.87亿、35.40亿；而在净利润方面，前三季度分别为1.87亿、1.10亿、1.02亿。

无独有偶，继天虹后涉足O2O，意在用移动支付收复失地的友阿股份，也同样经历了营业收入和净利润的季度环比收缩。

在天虹商场和友阿股份外，南京中商、红旗连锁、海宁皮城也纷纷转型O2O。

胡延平表示，今年“双11”的数据说明，中国消费者的支付方式开始了全新的迁徙趋势，“或许只需要两到三年时间，手机购物的消费能力将与PC端的能力相当”。

“未来在手机上有三大红利：一是移动红利，中国的手机用户是互联网用户的两倍，智能手机用户更是迅猛增长；二是消费的增量与消费从线下到线上迁移的红利；三是用户网络消费习惯成熟后带来的红利”。胡延平认为，这些因素都有可能导致手机购物的ARPU值(每用户平均收入)大大提升，“以前也许每年人均在手机上的消费就只有200多元，未来这一数据将会增长两到三倍。”

此外，手机购物已经“淹没”了地区、时间、消费能力之间的差别。

淘宝的数据显示，手机购物时代的来临打破了时间与地域的界限，原本是网购“发达地区”的北、上、广、苏、浙等区域的增速，正被一些中西部地区(如西藏)和中小城市(如三亚)等超越。

这种无差别，还体现在消费者的年龄与收入上。来自于手机淘宝的数据显示，25岁以下的年轻人和35岁以上的中老年人喜欢在手机上“淘宝”。以90后居多的25岁以下用户中，女性用户“双11日”当天通过手机进行消费的占比达到46%以上，男性占到整体的37%。而在35岁以上的用户中，也有超过20%的用户会通过手机进行购买。

同时，用户消费时段上的差异也开始变得模糊。数据显示，“双11”当天0点购物狂欢开始以后，手机淘宝整体成交笔数一直处于上升态势。尤其是在凌晨4点-7点左右，手机淘宝的成交笔数更是超越了PC端购物的成交笔数。

点评

电子商务前景明朗

一组可对比的数据是：2007年到2012年，国家为了促进消费，专门出台了家电下乡补贴政策，5年间中央和地方补贴了700多亿人民币，增加消费7000多亿。然而，这仅相当于今年一年电子商务的新增消费。

对于这组数据，商务部电子商务和信息化司副司长聂林海感慨电子商务促消费和利内需的作用。他称，正是鉴于网络生态对传统企业的巨大冲击，融合发展才是必由之路。

去年开始，多个知名品牌开始批量关闭连锁门店。而对仍然支撑实体门店的厂家来说，实体零售的数据也不容乐观。德勤会计师事务所发布的《中国零售2013》报告显示，去年全国百家大型零售企业零售总额同比增长率仅为10.8%，降到6年来最低水平，显示出当前零售行业的不景气状态。连锁商业实体店正在沦为试衣间和体验店。

而中国连锁经营协会的数据显示，连锁企业2012年新开店速度明显下降，连锁百强企业新开店速度仅为8%，为10年来最低。

相比之下，商务部数据显示，今年前三季度，相对于同期百货店、超市、专业店销售增长11.1%、8.4%和6.9%，网络销售则以34.7%的增速遥遥领先。商务部数据显示，截至2012年底，中国连锁百强流通企业中，已有62家开展网络零售业务，诸如苏宁、国美之类电器实体销售平台纷纷启动线上销售，海尔之类大品牌也建构自己的网络商城。这一势头在今天更加明显。