茅台再度放量抢市场 社会库存有效消化
临近年底,作为高端白酒龙头,贵州茅台的市场策略备受业界关注。而贵州茅台欲再度通过放量手段,谋取更多高端酒的市场份额。
记者获悉,近期茅台出台新政,凡原有老经销商在12月底前按999元/瓶打款进货一吨飞天茅台酒,可再按819元/瓶配给20%,明年这20%自动增加到经销商计划内,以此类推。另外一个方案是,凡在12月底前按厂价819元/瓶打款进年份酒(15年至50年任选)一吨,明年按819元/瓶增加一吨飞天茅台酒的计划,以此类推。上述计划并不是强制执行。
华创证券食品饮料行业分析师薛玉虎认为,这意味着茅台会获得更多的市场份额,毕竟上述方案全部执行也一共只有1000多吨的量,过去经销商拼命找关系拿茅台的配额,如今经销商消化这部分增量问题不大。
也有业内人士表示,在价格和品牌双重优势下,贵州茅台市场需求大增,社会库存得到有效消化,而其他高端酒企的库存压力仍较重。
贵州茅台管理层在近日举行的临时股东大会期间对投资者透露,截至11月10日,茅台酒销量和销售收入增长20%以上。国泰君安证券指出,贵州茅台二季度单季收入下滑4%、第三季度单季度收入增速17%,可见下半年以来公司销售呈现回暖态势。
[责任编辑:邹晨洁]