新浪微博接近收支平衡线四季度有望首次盈利

□本报记者 王荣

新浪13日发布2013年第三季度财报。数据显示，微博商业化继续表现出良好势头，单季度收入同比大幅增长125%，达到5340万美元。据介绍，新浪微博业务已经接近盈亏平衡线，有望在今年第四季度首次实现盈利。

阿里入股新浪微博之后，信息流广告的推出加速了新浪微博的商业化。据透露，在初期合作的基础上，新浪微博计划和阿里巴巴在移动支付、微博支付方面展开进一步的合作。有消息称，微博微支付团队年底将推出金融超市产品“微财富”。

微博商业化提速

新浪三季度财报显示，得益于微博收入的迅猛增长，新浪第三季度的整体收入同比增长22%至1.846亿美元，广告收入同比增长26%。

新浪微博广告收入和增值业务收入三季度实现全面增长，其中，微博广告营收同比增长125%，至4370万美元；增值业务营收为970万美元，同比增长121%，主要包括来自网络游戏的分享营收和微博会员收费。前三个季度，微博营收已经接近1.2亿美元。

今年4月29日，新浪宣布与阿里巴巴集团达成战略联盟，在账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作。时隔三个月后，双方正式推出基于用户账号互通的计划，同时发布了针对淘宝商家的微博淘宝版，淘宝商家将更好地在微博上分享内容、展开社会化营销活动服务。截至目前，大约48%的微博日活跃用户已经和其淘宝账户实现了互通。

   此前，微博广告收入主要来自于大品牌客户，随着信息流广告的推出以及与阿里巴巴合作的推进，微博广告客户正逐步扩展到中小企业和网上商户。新浪称，今年第三季度，与阿里巴巴合作带来的电商广告增长开始显现，越来越多的电商企业开始在微博上进行营销活动，基于中小企业的信息流广告也增长迅速。在此期间，微博中小企业的广告收入和广告客户数量较第二季度都增长了1倍。

11月初期，新浪微博正式推出粉丝通自助渠道。新浪预计，针对中小企业的信息流广告将保持迅速发展势头，从而推动微博广告收入在第四季度实现更大的增长。在此基础上，新浪预计公司收入和利润增长都将在四季度实现提速。

年底或开卖理财产品

据悉，新浪微博微支付团队将推出金融超市产品“微财富”，预计今年年底正式上线。该产品将在上海运营，类似理财产品销售平台，售卖基金、保险等理财产品，并会考虑接入P2P业务，目前正与国内一些P2P公司进行合作洽谈。

新浪微博公关人士表示，微博已经拿到支付牌照，相关产品正在准备之中，但暂时没有具体发布计划。

分析人士指出，新浪微博庞大的用户群是支付变现的基础。截至第三季度末，微博日活跃用户已达6020万，相比第二季度增长了11.5%，增长速度高于第二季度的8.4%。与此同时，微博中高频及全勤用户稳中有升，日均发布微博数量已经增至1.3亿条。