影视“三巨头”季报抢眼 贺岁强档值得期待

新华社记者杨溢仁

上海(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--近日，创业板中的影视“三剑客”华谊兄弟、光线传媒和华策影视同时发布了成绩亮眼的三季报。

在多数业内人士看来，鉴于未来我国电影产业仍有巨大的增长与发展空间，因此可维持电影行业的“看好”评级，华谊兄弟、华策影视与光线传媒等优质相关公司将受益于行业的快速发展，实现持续扩张。

行业龙头表现喜人

可以看到，今年前三季度，华谊兄弟、光线传媒、华策影视分别实现营业收入10.2亿元、6.9亿元、6.91亿元，同比增长45%、29%、43%；各自实现净利润4.12亿元、2.39亿元、2.09亿元，同比增长207%、75%、31%。

尤以华谊兄弟为例，其业绩增长符合预期，而电影仍是首要功臣。其中，公司电影及衍生业务实现收入5.98亿元，同比增长154.1%，占总收入比重的58.48%，比去年同期提升25个百分点，成为今年业绩成长的主力。需指出，今年公司上映的影片共6部，《十二生肖》、《西游降魔篇》、《狄仁杰之神都龙王》等均取得了较好的票房成绩。

无疑，我国传媒电影产业的高速发展有目共睹，包括国内影迷群体的形成、国产电影水平的提升、观影设施的丰裕、城镇化带动观影人口的增加以及综合国力增长伴随的文化扩张等因素，均促使该行业获得了长足的发展与进步。

数据显示，2012年全球电影票房为347亿美元，同比增长6.44%，而我国票房快速增长，由20亿美元增加到了27亿美元，超过日本成为仅次于美国的全球第二大电影市场，占全球票房比例提高2个百分点至8%，新增票房更是足足占了去年全球新增票房的三分之一。

展望未来，业界对上述三家行业龙头的表现均释出了较强的信心。华谊兄弟虽未在三季报中披露四季度业务计划，但备受市场期待的冯小刚电影《私人定制》或为公司四季度表现注入强心剂。

光线传媒方面则是将明年公司电影业务的整体票房目标定位于40亿元，同时预计明年将有4部以上现象级的影片，至少是7亿元以上的单片票房。

华策影视投拍的《中国好声音之为你转身》将于12月24日上映，届时公司亦有望借助好声音节目的知名度和影响力为市场带来惊喜。

贺岁强档值得期待

值得一提的是，自2013年开始，伴随国产电影质量的提升、好莱坞大片引进增加、三四线城市院线普及率增长，以及观影消费习惯的养成，国内春节档、五一档、暑期档等主要档期均实现了票房规模的大幅提升。其中，春节档票房7.6亿元，同比增长85%；五一档票房4.44亿元，同比增长92%；暑期档票房约60亿元，同比增长40%；主要档期票房同比增幅均超过40%。

渤海证券研究所传媒行业分析师蒋昊乐预计，“全年来看，我国票房规模料将达到240亿-260亿元，同比增幅为40%-50%左右。”

艺恩咨询高级分析师杨舒婷在接受记者采访时亦称，“在2013年余下的几个月中，中国内地电影票房突破200亿元可以说已成定局，而能否向230亿元甚至更高的水平冲击，还需要质量更高的国产片以及一定数量限额的进口片共同支撑，这也将是各方共同参与的精彩博弈。”

针对即将到来的圣诞以及贺岁档，记者发现，属于国产影片的对决即将拉开序幕。10月27日下午，由袁锦麟执导，刘德华、姚晨等主演的华语3D警匪动作片《风暴》宣布定档12月12日。同日，陈嘉上执导，邓超、刘亦菲、郑中基、黄秋生、吴秀波、江一燕等原班人马悉数回归的《四大名捕2》由原定档期11月22日改期到12月6日。

至此，明确定档12月的影片显现扎堆之势，《无人区》、《风暴》、《四大名捕2》、《大话天仙》、《私人订制》、《警察故事2013》等国产电影将于12月纷纷加入战局。　

海外市场尤待挖掘

记者注意到，虽然我国国内电影市场已成为世界第二大票房市场，但国产电影的出口情况却并不乐观。券商提供的数据显示，2012年共有75部中国影片销往80多个国家和地区，可海外票房和销售收入仅10.63亿元人民币，比2011年的海外票房还少了一半。

对此，业内人士解读认为，造成这个局面的主要原因还是文化差异与语言障碍。尽管《卧虎藏龙》、《英雄》和《功夫之王》等影片曾在美国拿下了不错的票房，北美也是全球最大的电影市场，但国产电影出口未来的首要市场不在美国，而应该在我们身边的亚洲与东南亚地区。

事实上，曾经在美国热销的国产电影都是带有浓厚东方神秘色彩的武侠剧，此类电影的吸引力更多的是在于新鲜度上，无法与好莱坞主流的大场面英雄主义电影竞争，这从《卧虎藏龙》到《英雄》再到现在此类电影在北美票房持续严重下滑的情况中就能窥知一二。显然，文化差异与语言障碍依然是影响票房的主要因素。

然而，在亚洲地区，欧美人很难明白的东方文化在理解和传播上几乎没有阻碍，这从《赤壁》两部电影热映日韩，以及《甄嬛传》在日本等周边国家的火热播映中就能看出端倪。

来自太平洋证券的研究观点认为，随着中国参与国际事物的增加、影响力日渐提升、对外投资逐步扩大，未来我国的文化与价值观也将得到有效的输出，届时国产电影的出口情况料将获得很大改善，海外票房未来也将成为国产电影的有效票仓。