推出智能电视新品传统彩电企业主动迎战互联网新军

□本报记者 傅嘉  

短短不过一年时间，乐视、小米等以营销擅长的互联网企业进军电视以来，传统彩电厂商均感到了沉重的压力。

不过，传统彩电企业并没有让市场失望。进入三季度以来，TCL、长虹、康佳相继发布智能电视新品。分析人士认为，传统彩电企业的反击大戏即将上演。与互联网企业相比，两者优势和劣势均显而易见，未来的竞争将是一个胶着的过程。

“老人”逆袭

近期，康佳推出线上子品牌KKTV，该产品仅在KKTV官方电商平台和京东销售，销售模式和乐视相同。推出的两款产品在硬件配置和价格表现上都十分抢眼，产品拥有8核芯片4K超高清面板的配置，其中55英寸仅售6666元，比同尺寸超高清电视均价便宜30%。

9月3日，TCL也和爱奇艺联合发布了48英寸智能电视“TV+”。尊爵版TV+定价为4567元，比同尺寸电视零售均价便宜10% ，首批京东抢购将送价值1357元的超值大礼包。经典版TV+预计11月上市，定价为2999元，比目前的同尺寸电视均价便宜40%。TV+聚合了爱奇艺和PPS视频资源，用户无需另外付费，即可以在TV+上永久免费观看高清视频内容。

四川长虹的战略则更加激进，公司透露将在智能家电的基础上开发出自有的互联操作平台，电视、空调、手机、小家电等各种智能家电可以根据用户需求进行连接、交互、协同。

中金公司研报认为，自5月份乐视超级电视发布仅4个月，传统彩电企业已经能够按跨界融合+网上销售方式推出彩电新品。这体现了彩电行业的“老人”们没有市场预期的那么不堪。

竞争加剧

“互联网企业对彩电行业的涉入，很容易让人想到智能手机。但手机市场和彩电市场完全是两个不同的概念”，业内人士向中国证券报记者表示，就产品周期来说，智能手机更新换代的周期很短。而电视不同，很难想象有消费者像更换手机频率一样地更换智能电视，这个时候品牌效应就非常重要，或者说产品质量很重要。这一方面互联网企业毫无疑问处于劣势。互联网企业自身并不涉足硬件生产，而是通过代工的方式生产硬件。但由于售价定为低端，所用的零部件和组装工艺必然算不上顶级。前期有消费者反映乐视超级电视存在质量问题，虽然仅仅是个案，但已经引起消费者的注意。

但该人士同时认为，互联网企业经营彩电的模式不是靠硬件赚钱，而是主打自身的软件产品，卖体验和后端收费的模式。就创新程度来说，互联网企业的创新能力要胜过传统彩电企业。

和互联网企业相比，传统彩电企业的产业链整合和研发能力更强，更重要的是，在渠道端拥有绝对的话语权。一个鲜明的例子是，前期乐视和小米电视均采取线上销售的模式。分析人士认为，互联网销售费用较低固然是一方面，但这些企业并不是不想利用实体渠道，而是短期内没有能力布局传统渠道。如果没有线下体验，仅仅依靠线上营销，互联网企业的电视受众群体不仅较为固定，也将对产品的价值定位构成一定局限性。

同时，乐视力推的后端收费模式也正受到挑战。TCL和爱奇艺的“TV+ ”实施内容永久免费的战略将使智能电视的竞争进一步激化。而在当前的形式下，传统彩电企业和互联网新军的战争仍将处于胶着状态。