古越龙山要“玩”电视剧

□本报记者 王荣  

古越龙山玩起了电视剧。公司拟拿6900万元拍摄电视连续剧《女儿红》，这一投入占到公司上半年净利润的70%。在高档白酒销售受挫的情况下，女儿红销量的增长成为公司上半年业绩的增长动力。

公司把这一投入视为绍兴女儿红酿酒有限公司的营销费用。近年公司积极尝试新型媒体营销，如微博、微电影、网络、歌曲等，以吸引更多年轻消费者。

古越龙山全权委托浙江古越龙山文化传播有限公司负责电视连续剧《女儿红》的拍摄和发行等事宜，公司持有文化传播公司10%股权。

据悉，电视剧《女儿红》约35集以上，以绍兴“女儿红”黄酒为主线展开，通过悬念迭出、曲折感人的故事情节，深刻揭示“女儿红”黄酒的文化内涵以及其包含的人性力量，从而提高“女儿红”黄酒知名度、认可度和赞誉度。

公司以营销广告费用形式预算投入最少6900万元(包括宣传营销发行所需费用)，同时根据实际情况按上述总预算投入的5%-10%追加投入。不足部分则由文化传播公司自行负责筹集解决。

古越龙山上半年收入增长5.52%，其中黄酒增长4.7%，主要是女儿红以及中低档产品快速增长。受制三公消费限制，以及高档餐饮酒楼不景气，上半年公司高档酒仍旧下滑，出厂价在100元以上的黄酒产品收入占比由过去的20%降低到15%左右。市场预计，公司中低档产品增长较快，尤其是女儿红系列快速增长，确保了总体收入增长4.7%。绍兴女儿红公司今年上半年营业收入21821.77万元，占公司营业收入的25.38%；净利润2252.24万元，占公司净利润的21.92%。